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octubre, 2019

creatividad en el marketing digital
Creatividad Marketing Digital

¿Cómo aplicar la creatividad en el marketing digital?

creatividad en el marketing digital

Cuando hablamos de creatividad en el marketing digital, la mayoría de la gente piensa en algo relacionado con el diseño. Pero la creatividad no se limita solo al diseño, también se expresa en el pensamiento creativo.

El pensamiento creativo puede ser una herramienta poderosa en el marketing y los negocios en general. La creatividad ha sido fundamental para el éxito del marketing y siempre ha sido un factor clave para sobresalir.

En el marketing digital, hay diferentes elementos creativos que puedes emplear para diferenciarte como marca. Lo que realmente importa es la forma en que empleas cualquier estrategia para destacar entre la multitud. Para ser creativo, hay que ver más allá y puedes valerte de muchos recursos como:

  • Video: una poderosa herramienta para captar la atención del espectador rápidamente y aferrarse a ella.
  • Fotografía: se puede utilizar para ayudar a transmitir visualmente las ideas y presentar el contenido de manera diferente.
  • Ilustraciones: cuando se implementa con contenido basado en texto, puede crear materiales más atractivos.
  • Contenido: es sin duda el elemento más importante, es lo que le da vida a una marca.
  • Audio: permite más opciones para interactuar con su marca a través de podcasts u otras publicaciones.
  • Color: una variedad de colores, fuentes y tamaños de fuente te ayudan a crear narrativas únicas.

Estos elementos creativos forman la base del marketing digital. Es importante que los videos, fotos, contenido e ilustraciones esten bien ejecutados. No importa realmente qué elemento creativo sea y a través de qué medio se muestre, lo realmente importante es que esa pieza creativa necesita captar y atraer la audiencia correcta.

Lo más importante es que se debe diferenciar tu marca de la competencia en tu mercado o nicho. El papel principal de la creatividad en el marketing digital es la diferenciación. El mundo del marketing digital es tanto verbal como visual por naturaleza. Por lo tanto, necesitas estar representado en ambos aspectos por igual. En otras palabras, debe lograr un equilibrio entre la calidad de tu diseño y el mensaje.

Si te gustó nuestro artículo “¿Cómo aplicar la creatividad en el marketing digital?” te invitamos a estar pendiente de nuestros próximos artículos.

Autor Génesis Fagúndez

formatos de anuncios de youtube
Marketing Marketing Digital

Formatos de anuncios de YouTube

formatos de anuncios de youtube

De seguro alguna vez te has topado con algunos de los formatos de anuncios de YouTube. Esto debido a que el número de anunciantes que publican videos promocionales en YouTube crece más del 40% año tras año. También, el gasto promedio de los 100 principales anunciantes de YouTube aumenta más del 60% cada año. La efectividad de los anuncios en YouTube tiene como consecuencia un aumento sostenido de la inversión publicitaria por parte de los anunciantes.

YouTube al ser el segundo buscador en línea más grande (después de Google), también es una plataforma para descubrir contenido. Esta plataforma ofrece algunos tipos de anuncios para promover tu marca, entre los que puedes elegir según ciertas características.

Formatos de anuncios de YouTube

  1. Anuncios de Display

Son aquellos que aparecen en la parte derecha del vídeo destacado y sobre la lista de sugerencias de vídeo. Su posición puede llegar a variar, debido que en los reproductores de mayor tamaño. Pueden aparecer debajo del reproductor. Este tipo de anuncios, únicamente sale en los ordenadores, no en los dispositivos móviles.

formatos de anuncios de youtube
  1. Anuncios Superpuestos

Son anuncios, que como su propio nombre indica, aparecen superpuestos, en la parte inferior del vídeo y tienen un formato transparente, por lo que no tapan parte del vídeo. Al igual que los anuncios de display, también son característicos de los ordenadores.

formatos de anuncios de youtube
  1. Anuncios de vídeo saltables o True View in stream

Este tipo de anuncio es bastante común y se coloca, antes, después o durante el video. Permite al espectador poder saltar el anuncio a los cinco segundos del mismo, o puede por el contrario seguir viendo la publicidad. Funcionan tanto en ordenador como en móviles e incluso en video consolas.

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  1. Anuncios Bumper

Estos son anuncios no saltables, pero con una duración de seis segundos. El espectador tiene que ver el anuncio, antes de empezar con el vídeo. Al igual que los anteriores, funciona tanto para móvil como para ordenador.

formatos de anuncios de youtube
  1. Tarjetas patrocinas

Por último, las tarjetas patrocinadas, son un tipo de anuncio que puede mostrar contenido interesante tanto para el vídeo, como para los productos que aparecen en él. Los espectadores pueden ver la tarjeta durante unos segundos y la pueden explorar, si hacen click en su extremo superior derecho.

formatos de anuncios de youtube

Cuando una publicidad en YouTube es buena produce un gran impacto en la audiencia. Además, la visualización de anuncios en la red lleva a los usuarios a interesarse más por los canales de las diferentes marcas. ¿Habías anunciado antes en Youtube? ¡Cuéntanos tu experiencia!

Si te gustó  nuestro contenido sobre “Formatos de anuncios de YouTube” te invitamos a mantenerte informado sobre emprendimiento en nuestro blog suscribiéndote a nuestro newsletter. 

Facebook como medio publicitario
Marketing Marketing Digital

Facebook como medio publicitario

Facebook como medio publicitario
Facebook como medio publicitario

¡Facebook llegó para conectar personas! hoy en día después de 13 años, sigue logrando cumplir ese objetivo, pero ahora Facebook como medio publicitario a través de su plataforma “Facebook Business” conecta las marcas con públicos potenciales, convirtiéndose en uno de los medios alternativos más usado actualmente en el mundo para hacer publicidad.

Mucho de los anunciantes aprovechan esta plataforma para impulsar su marca, generar tráfico, aumentar su público e incluso captar leads. A través de los siguientes objetivos de campaña:

Reconocimiento de marca, alcance, tráfico, interacción, reproducción de video, instalaciones de aplicaciones, generación de clientes potenciales, conversión, visitas en el negocio y ventas por catálogo.

Esta serie de objetivos nos proporciona distintos resultados desde medir la efectividad de la campaña a través de los siguientes KPI cómo: CPC (Costo por clic), Interacción, reproducción, conversiones, CPM (Costo por mil impresiones), Leads, alcance, entre otras. Así que dependiendo de tus objetivos puedes seleccionar el tipo de campaña que se adapte más a tus necesidades.

¿Qué debes tener claro para que Facebook como medio publicitario sea un éxito?

  • Tener muy claro cuál es el público objetivo.
  • Definir los objetivos y crear campañas por tipo de objetivo.
  • Establece metas a alcanzar.
  • Una buena imagen y copy.
  • Y sin duda mucho monitoreo y seguir en constante aprendizaje.

Facebook como medio publicitario, es una gran opción para las Pymes y Startup, puesto que, dependiendo de los objetivos, no se requiere mayor inversión, además cuenta con parámetros de segmentación muy específicos, haciendo muy efectiva la publicidad en esta red social. Muchas marcas, suelen utilizar con frecuencia los siguientes objetivos de publicidad: Interacción con publicaciones, aumento de fans, captación de leads, tráfico al sitio web, descargas de aplicaciones, entre otras.

Finalmente, hay muchas más cosas que podemos hacer con Facebook como medio publicitario y la variedad de opciones, nos proporciona un buen medio para invertir en publicidad. Si te gustó nuestro contenido y quieres saber suscribite en nuestro newsletter y próximamente estaremos compartiendo más contenido sobre este excelente medio publicitario.

Autor Vincent’s Santolo

Perfiles digitales que requiere una agencia de publicidad
Marketing

Perfiles digitales que requiere una agencia de publicidad

La revolución digital es un hecho, y su difusión a todos los campos profesionales está aumentando, lo que hace que se modifiquen los organigramas de las empresas o asociaciones. Esto da lugar a nuevos perfiles digitales o actualizaciones de perfiles existentes.

Todo esto no quiere decir que los profesionales tradicionales dejen de existir, pero en general, muchos de los equipos de trabajo de las empresas deben ser reestructurados.

¿De dónde viene todo esto? Pues en la industria se necesita una gran capacidad de innovación y creatividad para adaptarse a la nueva realidad digital. Y se necesitan habilidades más específicas y técnicas. 

En consecuencia, te comparto una serie de perfiles digitales que requiere una agencia de publicidad.

¿Qué nuevos perfiles digitales se necesitan?

  1. Director de Innovación (CIO)

El rol de CIO es una posición cuya función es, en términos generales, impulsar la innovación en toda una organización para aumentar la eficiencia, identificar nuevos mercados y / o desarrollar ideas. Los CIO deben estar atentos a las innovaciones que se producen dentro y fuera de la empresa, analizar qué contribución puede tener cada uno de ellos en el negocio y, cuando se considere conveniente, desarrollarlos.

  1. Director digital (CDO)

 Su papel, en términos generales, es promover la transformación digital y pensar de manera integral en las estrategias que las empresas deben implementar a través de sus diferentes canales digitales.

Los CDO tienen como objetivo generar nuevas oportunidades de negocios, flujos de ingresos y servicios al cliente a partir de la adopción de tecnologías digitales. Eso podría ser desde reemplazando los formularios en papel por un equivalente digital, hasta reorganizar unidades comerciales completas. Los CDO se caracterizan comúnmente por ser agentes de cambio.

  1. Digital Marketing Manager

Un gerente de marketing digital es responsable de desarrollar, implementar y administrar campañas de marketing que promuevan la empresa y sus productos y / o servicios. Este desempeña un papel importante en mejorar el conocimiento de la marca dentro del espacio digital, así como en impulsar el tráfico del sitio web y adquirir clientes potenciales.

Un gerente de marketing digital también identifica y evalúa nuevas tecnologías digitales y utiliza herramientas de análisis web para medir el tráfico del sitio para optimizar mejor las campañas de marketing, el marketing por correo electrónico, las redes sociales y la publicidad gráfica y de búsqueda.

  1. Social Media Manager

El Social Media Manager administrará el marketing y la publicidad en las redes sociales de una empresa. La administración incluye, pero no se limita a: 

  • Planificación deliberada, estrategia y fijación de objetivos.
  • Desarrollo de conocimiento de marca y reputación en línea.
  • Gestión de contenido (incluido el sitio web)
  • SEO (optimización de motores de búsqueda) y generación de tráfico entrante
  • Cultivo de leads y ventas.
  • Manejo de reputación

El Social Media Manager es un individuo altamente motivado, creativo, con experiencia y pasión por conectarse con clientes actuales y futuros. 

  1. Especialista en SEO

Un especialista en optimización de motores de búsqueda es alguien que analiza el sitio web de un cliente e implementa los cambios necesarios para que sea optimizado para los motores de búsqueda. 

Al revisar un sitio web, un especialista en optimización de motores de búsqueda puede identificar los objetivos de la empresa y comprender quién es el público objetivo. Luego, implementar estrategias para maximizar el tráfico y mejorar la clasificación de la página en los motores de búsqueda. 

Esto se puede hacer agregando contenido que incluya palabras clave o frases específicas, reescribiendo etiquetas de título HTML, arreglando problemas estructurales, obteniendo enlaces de calidad, probando diseños de sitios web y experimentando con técnicas de marketing y publicidad.

  1. Content Creator

Un creador de contenido es alguien que es responsable de la contribución de información a cualquier medio y más especialmente a los medios digitales. Por lo general, se dirigen a un usuario / audiencia final específico en contextos específicos. Un creador de contenido puede contribuir con cualquiera de los siguientes:

  • Publicaciones de blog
  • Boletines informativos por correo electrónico
  • Copia de redes sociales 
  • Video marketing 
  • eBooks
  1. Trafficker

Los traficantes de anuncios programan, supervisan e informan sobre anuncios para proveedores o clientes internos. Estos envían y cargan anuncios publicitarios a medios de difusión, impresos o de Internet. También realizan el seguimiento del progreso de las campañas publicitarias desde la concepción hasta la entrega mediante el seguimiento de los plazos, la facturación y la programación y colocación de anuncios.

Tal como lo implica la palabra tráfico, un traficante coordina el movimiento de ideas, proyectos creativos y anuncios. Además de monitorear las comunicaciones, la facturación y la programación relacionadas con un anuncio, los traficantes de anuncios se aseguran de que los anuncios se publiquen, transmitan o carguen en el momento apropiado, en el lugar acordado y según lo previsto por el cliente. Para los traficantes de anuncios basados ​​en la web, esto requiere el uso de servidores de anuncios de terceros para cargar contenido a Internet.

  1. Analista SEM

Un especialista en SEM es una persona con la comprensión de los motores de búsqueda para diseñar una estrategia que llevará a un sitio web a la cima de las clasificaciones de motores de búsqueda orgánicos y de pago. Al hacerlo, promueven la empresa atrayendo nuevos visitantes al sitio web, fomentando la repetición de negocios y creando identidad de marca.

En última instancia, optimizan estos procesos mediante la gestión y prueba de diferentes campañas de marketing, el uso de publicidad de  pago por clic (PPC) y la investigación de palabras clave: el especialista SEM ayudará a una empresa a aumentar los ingresos generales y aumentar el ROI (retorno de la inversión) de la empresa. 

  1. Growth hacker

El objetivo de la Growth Hacker es, adquirir tantos usuarios o clientes como sea posible mientras se gasta lo menos posible y utilizando procesos de programación y de marketing digital. 

Un hacker de crecimiento es alguien que usa estrategias creativas y de bajo costo para ayudar a las empresas a adquirir y retener clientes. El hacker de crecimiento ideal sabe cómo establecer prioridades de crecimiento, identificar canales para la adquisición de clientes, medir el éxito y escalar el crecimiento.

Los hackers de crecimiento tienden a ser obsesivos, curiosos y analíticos, se centran únicamente en estrategias relacionadas con el crecimiento del negocio. También hipotetizan, priorizan y prueban estrategias innovadoras de crecimiento, analizan y prueban para ver qué está funcionando.

En conclusión, cada uno de estos perfiles son parte fundamental de las agencias de publicidad de esta era moderna. Si te gustó el contenido “Perfiles digitales que requiere una agencia de publicidad” te invitamos a estar pendiente de nuestros próximos artículos.

Autor Génesis Fagúndez

Proceso creativo en una agencia de publicidad
Creatividad Marketing

Proceso creativo en una agencia de publicidad

Proceso creativo en una agencia de publicidad

Si trabajas en una agencia de publicidad, ser creativo es parte del trabajo. Pero ser creativo no es tan fácil para algunos como lo es para otros, y puede ser especialmente difícil ser creativo si forma parte de tu rutina diaria.

Comprender el proceso creativo puede ayudarte a comprender mejor lo que se necesita para que tu mente haga lluvias de ideas y facilite la generación de grandes ideas de forma regular. 

El proceso creativo comienza con la preparación. Es importante contar con un conocimiento previo del cliente, qué hace, cómo lo hace y cuáles son sus fortalezas y debilidades. Esto puede ser un proceso de aprendizaje o una revisión de lo que ya conoces y pertenece al proyecto en el que estás trabajando. Aunque los pasos tomados en la preparación pueden parecer tediosos, realmente pueden funcionar para que el proceso creativo tenga un gran comienzo.

Luego de esto comienza el proceso creativo en una agencia de publicidad y este proceso lo hacemos mediante el Design Thinking

  • Empatizar: Investiga las necesidades del cliente

La primera etapa del proceso creativo te permite obtener una comprensión empática del problema que estás tratando de resolver, generalmente a través de la investigación del cliente. Aquí debes conocer al usuario y comprender sus deseos, necesidades y objetivos. Esto significa observar y relacionarse con las personas para comprenderlas a nivel psicológico y emocional.

  • Definir: Indica las necesidades y problemas

En esta etapa, acumulas la información que creaste y recolectaste anteriormente. Es vital analizar y sintetizar la información para definir los problemas centrales que se han identificado hasta ahora. Una vez que hayas formulado el problema, puedes comenzar a encontrar soluciones e ideas innovadoras, lo que nos lleva a la etapa tres.

  • Idear: Creación de ideas

Aquí debemos “pensar fuera de la caja” y de comenzar a trabajar en soluciones potenciales. Aquí es donde ocurre la creatividad y donde se necesita que todos los involucrados aporten alguna idea que quizás sea el comienzo de una idea ganadora. 

  • Prototipo: Comienza a trabajar en las posibles soluciones

Esta es una fase experimental y el objetivo es identificar la mejor solución posible para cada uno de los problemas identificados durante las primeras tres etapas. Este paso es clave para poner a prueba cada solución y resaltar las limitaciones y fallas. A lo largo de esta, las soluciones propuestas pueden ser aceptadas, mejoradas, rediseñadas o rechazadas.

  • Prueba: Evaluación de los prototipos

El usuario interactúa con el prototipo, los resultados generados de esta interacción se utilizarán a menudo para redefinir uno o más problemas adicionales. Luego, se puede optar por volver a las etapas anteriores del proceso para realizar más pruebas, modificaciones y mejoras para descartar soluciones alternativas.

Si te gustó nuestro artículo “Proceso creativo en una agencia de publicidad” te invitamos a estar pendiente de nuestros próximos artículos.

Autor Génesis Fagúndez