El marketing por geolocalización es una de las tendencias que las empresas apuestan en esta era digital. Todos los teléfonos inteligentes modernos están equipados con tecnología GPS capaz de ubicar tu posición exacta en el mundo. Si tus clientes comparten esta información contigo, entonces ese es tu momento para brillar ya que puedes usarla para crear campañas de marketing personalizadas.

La principal ventaja del marketing por geolocalización es que no tienes que hacer ninguna recopilación de datos, simplemente utiliza la dirección IP de tu cliente para tener una idea de dónde se encuentran. Si bien esto no es lo suficientemente preciso para determinar en qué calle está alguien, es lo suficientemente bueno como para determinar en qué país o estado se encuentra, y hacer una buena estimación de su ciudad.

También puedes aprovechar las palabras claves específicas de la ubicación. Al realizar una búsqueda, el usuario a menudo te proporcionará cierta información sobre su ubicación directamente. La precisión de este método es muy variable, pero el beneficio es que no se requiere la recopilación de datos.

Quizás no puedas hacer el tipo de cosas inventivas que permiten los métodos más nuevos, pero aún así puedes realizar algunas optimizaciones probadas y verdaderas.

Por ejemplo, puede realizar una prueba de división de tus anuncios para medir el rendimiento en diferentes países o estados, y así medir el impacto que genera en diferentes ciudades.

Por medio de la geolocalización puedes  marcar un área en el mapa, alrededor de tu tienda, y enviar una notificación a las personas que ingresan a ese radio.

Puedes enviar un mensaje amigable y personalizado a tus posibles clientes a medida que se acerquen a tu tienda, tal vez incluso ofrecerles un cupón. Es algo simple y efectivo, pero eso es solo la punta del iceberg.

Pero la geolocalización no es solo para tiendas físicas, también puedes utilizar la geolocalización para comercializar artículos relevantes en áreas específicas. Por ejemplo, si se acerca una ola de calor en alguna zona en particular, puedes enviar un mensaje personalizado que ofrezca gafas de sol, ventiladores o protector solar a las personas en el área afectada.

Por supuesto, esta no es una lista exhaustiva de posibilidades de marketing de geolocalización. Sin embargo, es suficiente para comenzar a utilizar los beneficios de este en el marketing.  

Una de estas técnicas podría ser el enfoque correcto para tu negocio, o podría llegar a algo totalmente innovador. De cualquier manera, con tantas opciones, puedes encontrar una manera de incorporar la geolocalización para mejorar tu estrategia de marketing.

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Autor Génesis Fagúndez