Advergaming es el término resultante de advertising y gaming, es decir, la unión de publicidad y videojuegos. Esta consiste en una técnica publicitaria que consiste en utilizar videojuegos para hacer promoción de algún producto o servicio. El contenido publicitario es insertado en videojuegos con la única intención de captar posibles clientes ofreciendo una experiencia lúdica.
Por medio del juego se incluyen mensajes o comentarios que van dejando en el consumidor una necesidad de compra o simplemente sienten atracción hacia el producto o servicio publicitado, consiguiendo así visitas hacia la página web de la empresa. Siendo una forma útil para aplicar el marketing de contenidos, ya que se le proporciona al usuario cierto contenido de valor permitiendo ganar notoriedad.
Este tipo de publicidad ha cambiado los paradigmas y lleva al mundo de la publicidad y el marketing a nuevos niveles, donde cada vez se buscan nuevas formas de llegar a los usuarios y conseguir respuestas inmediatas por medio de los videojuegos que cada vez ganan más popularidad en el público.
Aunque es una disciplina publicitaria en desarrollo, el advergaming es muy dinámico ya que se involucra con el usuario por medio del juego y como resultado también con la marca. Es posible lograr que los usuarios se diviertan y entretenga mientras se consigue que reciban la información necesaria para que realicen una acción de compra.
Se pueden desarrollar videojuegos demostrativos o ilustrativos, todo depende de la estrategia que se aplique dentro del videojuego. El uso de advergaming permite llegar a más personas mediante el uso de otros canales de comunicación generando un diálogo entre cada posible cliente y la empresa.
El mundo de los videojuegos se consideraba solo de jóvenes, ya que en su mayoría eran los que consumían este tipo de entretenimiento. Sin embargo, esto ha cambiado y actualmente la edad promedio de los consumidores de videojuegos ha aumentado por encima de los 35 años. Lo que implica que el público objetivo es mucho más amplio.
El advergaming además, tiende a convertirse en viral. Puesto que si se realiza de una manera entretenida y diferente existen mayores posibilidades de que los usuarios recomienden ese contenido a sus amigos y conocidos en las redes sociales. Lo más importante, es conseguir conectar con los usuarios y que estos compartan esa conexión con la marca para lograr convertir ese juego en una acción concreta dentro de nuestra página web.
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Autor Génesis Fagúndez
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