El Brand Wheel hace referencia a una rueda de marca que es empleada como manera de resumir la esencia de la marca, lo que la hace funcionar.
En el centro de esta rueda se coloca lo más resaltante e importante de la marca. Alrededor, aquellas ideas que construyen y dan forma a esa marca. Esta herramienta muestra de manera rápida las bases sobre las que se construye la marca.
La construcción de una marca nos garantiza la correcta gestión de su identidad visual y verbal. Por medio del Brand Wheel podemos activar y gestionar la marca para sacarle el máximo potencial. Todas las marcas se mantienen gracias a su reputación entre los seguidores y de los atributos que la hacen diferente y le dan mayor valor agregado.
Así mismo, el Brand Wheel es fundamental en el desempeño general de la marca y es ahí de donde derivan las acciones de marketing. En este se muestran los atributos, esencia, valores, personalidad, beneficios, estilo, carácter, valores y todos aquellos aspectos que definen a la marca. Esto para saber las ventajas que tiene sobre la competencia y comprender cómo se puede lograr explotar esos atributos para su beneficio.
Este tipo de herramientas, permiten conocer mucho mejor a la marca con el fin de saber de qué manera se puede atraer al público objetivo y conseguir llegar a más personas.
6 sencillos pasos para crear una Brand Wheel
Saber cuál es la esencia de tu marca es vital para comprender el propósito de tu empresa y cómo puedes usarlo para lograr tus objetivos comerciales.
Una rueda de marca es una herramienta útil para determinar las características y valores centrales de una marca y crear su identidad.
Aquí hay 6 sencillos pasos para crear su propia rueda de marca:
- Identifica las características únicas de tu marca que la diferencian de las demás.
- Determina tu público objetivo.
- Identifica las características y beneficios de tu marca que la diferencian de la competencia.
- Reflexiona sobre cómo se sentirían tus consumidores con estos beneficios.
- En función de los datos recopilados, incluye los atributos, beneficios, valores y la personalidad de tu marca.
- Crea la esencia de marca con los valores y características centrales de tu marca.
El Brand Wheel ofrece la posibilidad de mantener la competitividad en tiempos donde todos tienen una idea que vender y es necesario adaptarse a las nuevas corrientes tecnológicas. Es importante saber las posibilidades de crecimiento que ofrece la marca para que pueda sobrevivir durante los años.
El Brand Wheel no es más que como se ve, comporta y habla la marca. Es un resumen de cómo la marca actúa, cómo es realmente, qué quiere transmitir, cómo es su relación con los demás, el tono que utiliza en todas sus comunicaciones.
Este resumen es el que mantiene la idea central de los mensajes de la marca. Este sirve de guía para mantener concordancia entre lo que mostramos y lo que somos realmente.
En otras palabras el Brand Wheel es la carta de presentación de la marca. Si te gustó nuestro artículo de “¿Qué es el Brand Wheel?” te invitamos a suscribirte en nuestro newsletter.
Autor Génesis Fagúndez
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