¿De qué trata Google Shopping? es una de las interrogantes que en ocasiones se nos presentan en el marketing digital. Google Shopping funciona con dos plataformas: Ads y Google Merchant Center. Google Merchant Center es donde vive el feed de productos y Google Ads es el lugar en el que se encuentran las campañas de compras reales.

En Google Shopping  los operadores de la tienda comparten datos estandarizados de su tienda en línea con Google. Estos datos son la base de los cuadros de productos, en los que se muestran la imagen del producto, el precio, los costos de envío y el nombre del vendedor.

La configuración y administración de los anuncios de Google Shopping es bastante diferente a la configuración de los anuncios de texto tradicionales. Con Google Shopping, Google es el encargado de decidir cuándo se muestran los anuncios de los productos. Debido a esto, la configuración de anuncios de compra tiene algunas similitudes con el SEO.

El pago se realiza en un proceso de CPC (costo por clic). Esto significa que el propio propietario de la tienda puede estipular cuán valioso es para él un clic para una determinada consulta de búsqueda. El principio es muy simple: cuanto mayor sea la oferta, mayor será la posibilidad de que su oferta se coloque en una posición destacada, es decir, lo más cerca posible de la parte superior.

El beneficio más importante de este sistema es, por supuesto, que Google Shopping es de Google. Nadie que esté activo en el comercio electrónico puede evitar al mayor motor de búsqueda. La mayoría de los clientes potenciales que realizan una búsqueda de productos van primero a Google e ingresa una palabra clave en el campo de búsqueda.

Otro de los principales beneficios de Google Shopping es  mejora del tráfico del sitio web, ya que los buscadores que hacen clic en el anuncio se dirigirán directamente al sitio web.

También proporciona al consumidor anuncios de mejor calidad, que deberían ser totalmente relevantes para su búsqueda, mejorando la experiencia general de comercio electrónico. 

Google también califica la calidad y la integridad de los datos individuales, por ejemplo, imágenes de productos. Aquellos que usan Google Shopping deben, por lo tanto, esforzarse por optimizar todos los detalles. Eso incluye por ejemplo:

• Título (recomendado que te valgas de todos los 70 caracteres)
• Formato de imagen (preferiblemente JPG, GIF, BMP, PNG o TIF)
• Actualidad del producto (un precio correcto, por ejemplo)
• Alineación de feed y URL del producto.

Para todos aquellos activos en un mercado altamente competitivo, Google Shopping es absolutamente vital hoy. Si te gustó nuestro artículo “¿De qué trata Google Shopping?” te invitamos a estar pendiente de nuestros próximos artículos.

Autor Génesis Fagúndez