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febrero, 2020

invertir en marketing digital
Marketing Digital

¿Cuándo debo invertir en Marketing Digital?

invertir en marketing digital

Invertir en marketing digital para muchos emprendedores, es una apuesta acertada. Sin embargo, en las apuestas no siempre se gana. Google especifica que el 45% de las Pymes en América Latina cuentan con presencia en marketing digital. Lo primero que debemos hacer es entender ¿qué es el marketing digital?

Según Wikipedia el marketing digital “está caracterizado por la combinación y utilización de estrategias de comercialización en medios digitales”. Y es acá donde encontramos el primer error que cometen las empresas “creer que el marketing digital solo se usa para comercializar” en pocas palabras, vender, vender e inventarse mil promociones.

Y la verdad, es que el marketing digital no solo se usa para comercializar, debido a que también se puede utilizar en las siguientes etapas: conocimiento, consideración, conversión, fidelización y otras subetapas definidas en un funnel de conversión.

Así que borremos de nuestra mente el argumento “el marketing digital se usa para comercializar” porque después de dirigir miles de campañas, trabajar con diferentes marcas y formar a personas en esta área, me he dado cuenta de que sin lugar a dudas, no podemos vender sin tener unas buenas bases.

Por tal razón, te comparto un listado con mis recomendaciones antes de invertir en marketing digital. 

1) Ten claro quién es tu marca

Antes de invertir en marketing digital, es importante conocer muy bien nuestra marca. Así que debemos conocer la propuesta de valor, objetivos, valores diferenciales, reason why, público objetivo, concepto creativo, tono de comunicación y cualquier otro partícular que sea importante para entender las fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades. En pocas palabras, no podemos invertir en una marca que no conocemos.

2) Primero creemos unas bases sólidas

En lugar de tener que invertir en marketing digital desde el primer día, debemos enfocarnos en generar una comunidad en nuestros medios digitales. No estamos hablando de miles de fans, sino de convertir nuestras redes sociales y página web en activos digitales. ¿Por qué un activo? porque un activo es algo que tiene un valor, nos genera beneficios y forma parte de nuestro patrimonio.

Es allí, donde debemos enfocarnos a que cada uno de nuestros medios digitales, tengan el público objetivo correcto, un buen contenido, buena interacción y sobre todo “alcance” porque finalmente el alcance será nuestra vía para llegarle a más y más personas.

3) SEO, querido matrimonio.

Después de saber cuales son nuestros activos digitales, el paso siguiente es aumentar su valor. Porque de nada sirve, tener una página web y medios digitales, muy lindos en cuanto a estética. Cuando lo correcto es generar un ecosistema entorno a mi marca a través de palabras claves, contenidos, enlaces, etiquetas, notas de prensa y más.

Hagamos un ejercicio mental, antes de continuar:

David acaba de hacer el lanzamiento de su aplicación “DeS2” y quiere impactar a muchas personas, para que descarguen su aplicación. ¿Cuál será la forma correcta?

  1. Invertir en marketing digital desde el primer día, con la finalidad de generar descargas de la aplicación.
  2. Crear activos digitales que generen contenido sobre DeS2 y creen un ecosistema de información para posibles usuarios de la aplicación.

Si tu respuesta fue la número dos, entonces has entendido que es más efectivo invertir en marketing digital cuando contamos con un buen posicionamiento orgánico.

4) Por favor, no inviertas sin tener una estrategia.

No podemos invertir en marketing digital, sin antes tener una estrategia publicitaria definida. Es allí, donde debes plantearte lo siguiente:

  • ¿Cuáles son mis objetivos?
  • ¿Cuál es mi público objetivo?
  • Concepto creativo
  • Tono de comunicación
  • Reason Why
  • Selección de medios digitales
  • Funnel de conversión
  • Inversión
  • KPIS
  • Metas a alcanzar
  • Optimización y medición de los resultados

¡He aprendido que si algo no está escrito, no es verdad! por ello, tener una estrategia es de gran ayuda.

5) Experimenta

Antes de invertir en marketing digital, puedes crear experimentos. Esto quiere decir, que debes crear campañas en donde compares la eficacia de alguna de estas variables: públicos objetivos, ubicaciones, objetivos de marketing, piezas gráficas, copys, call to action, entre otros.

Un ejemplo sencillo es probar un grupo de anuncios con un público objetivo A y público objetivo B. Al final de la prueba (mínimo 7 días) la campaña con mayor eficacia en cuanto al KPIS a evaluar, será la ganadora y tendrás datos más confiables para el lanzamiento de tu campaña.

6) Lanzamiento

Después, de hacer este paso a paso, hemos llegado al momento más esperado de todos y uno de los que más nos pone nerviosos, ya que debemos hacer el despliegue de nuestra campaña e inversión en marketing digital. En esta etapa no debes tener miedo, porque es el inicio de muchas oportunidades para tu marca, y si de pronto no te va bien la primera vez, es mejor equivocarse rápido, pero barato.

En pocas palabras, con cada error que cometas obtendrás una enseñanza, que te será útil a la hora de crear una nueva campaña u optimizar la campaña que previamente habías creado.

Ten en cuenta:

Invertir en marketing digital, no es una tarea fácil, pero si aplicas los conocimientos adquiridos en este artículo, puedes minimizar el riesgo y tener mayores oportunidades de éxito. Sin embargo, no dejes de investigar, aprender y curiosear, porque el marketing digital evoluciona a pasos agigantados.

Si te gustó nuestro artículo “¿Cuándo debo invertir en Marketing Digital?” o te gustaría seguir aprendiendo sobre marketing digital puedes visitar nuestros artículos en el blog o suscríbirte a nuestro newsletter para obtener noticias y novedades.

Autor Vincent’s Santolo

tecnicas para ser exitoso en el marketing digital
Marketing Marketing Digital

Técnicas para ser exitoso en el Marketing Digital

El marketing digital ha dejado su marca en la última década, por ello te compartimos una serie de técnicas para ser exitoso en el marketing digital.

Ya han pasado los días de las estrategias de marketing tradicionales y aburridas, ahora cada vez más compañías están intentando diseñar estrategias de marketing digital completas para el lanzamiento de productos o para hacer crecer su negocio en línea.

Te compartimos 7 técnicas para ser exitoso en el Marketing Digital

  • SEO

Es posible que tu producto o servicio sea excelente, pero ¿está llegando a todas las personas a las que podría llegar? La optimización de motores de búsqueda puede ayudar significativamente a que tu marca llegue a las personas que desean lo que tú ofreces. Encuentra las palabras clave que hacen que tu negocio gane fuerza en el motor de búsqueda para que tu marca sea lo más visible posible y más fácil de buscar.

  • Social Media

El objetivo del marketing en redes sociales es construir y mantener una poderosa comunidad de seguidores de la marca. La mejor manera de promocionar tus productos y servicios en las redes sociales es descubrir primero qué plataforma acumula la mayoría de tus clientes potenciales y comprometiéndote con tu audiencia iniciando conversaciones y compartiendo contenido de interés.

  • Marketing de Contenidos

El marketing de contenido es una técnica muy relevante para ser exitoso en el marketing digital y atraer al público objetivo. Lo esencial del marketing de contenidos es que necesitas hacer que tu contenido sea valioso, relevante y coherente para que valga la pena el tiempo de quienes lo consumen. 

  • Blogs para la generación de leads

La publicación de contenido relevante y valioso impulsa el tráfico a tu sitio web y a las redes sociales, al tiempo que aumenta tu clasificación en los motores de búsqueda. Cada publicación que crea es una página más indexada en tu sitio web, lo que hace que sea más probable que los clientes te encuentren cuando realizan búsquedas en línea. 

  • Email Marketing

Esta técnica se está utilizando activamente durante las últimas dos décadas. Incluso hoy en día, es uno de los mejores métodos sin complicaciones para llegar a tu público objetivo. Una ventaja de los correos electrónicos es que se puede acceder a ellos desde cualquier dispositivo. Aparte de esto, un correo electrónico también tiene mucho más espacio para enviar un mensaje estéticamente agradable.

  • PPC (pago por clic)

Una excelente manera de aumentar el tráfico, para algunas empresas, es utilizar la publicidad PPC. Este es un modelo de publicidad fácil de medir en el que se coloca un anuncio de pago en un sitio web o junto a las páginas relevantes de los resultados del motor de búsqueda de Google y se paga cada vez que alguien hace clic en su sitio o página de destino.

  • Remarketing

Si deseas que tus campañas de marketing digital den buenos resultados, debes poder ofrecer a los visitantes una segunda oportunidad para convertirse en clientes. La idea básica detrás del remarketing es llegar a los usuarios que ya conocen tu marca o tus productos y, por esa razón, tienen mayores posibilidades de conversión. 

Si te gustó nuestro artículo “7 técnicas para ser exitoso en el Marketing Digital” te invitamos a estar pendiente de nuestros próximos artículos.

Autor Génesis Fagúndez

Por qué la creatividad es importante
Creatividad

¿Por qué la creatividad es importante en toda estrategia?

Por qué la creatividad es importante

La lucha por equilibrar la estrategia y la creatividad ha estado presente en todas las empresas. Donde algunos se enfocan completamente en la estrategia, otros se enorgullecen de la creatividad, pero cuando puedes crear la combinación perfecta de ambos elementos, terminarás creando algo nuevo.

Cada empresa necesita una estrategia, pero ¿cuál es la estrategia? En algunas empresas, la diferenciación no es necesariamente un gran problema, y ​​eso está bien, pero si realmente quieres llegar a cualquier parte de tu mercado, agregar un poco de creatividad marcará la diferencia.

¿Por qué la creatividad es importante?

Existe una alta correlación entre creatividad y éxito. Las empresas de hoy operan en un entorno global altamente competitivo, haciendo que la creatividad sea crucial. La creatividad es lo que alimenta las grandes ideas, desafía la forma de pensar de los empleados y abre las puertas a nuevas oportunidades de negocios. 

Es por eso que la creatividad es más importante que nunca en los negocios. Por otra parte, debemos tener en cuenta que no todas las ideas creativas serán un éxito, pero los grandes avances no se producirán si las empresas no están dispuestas a tomar riesgos. Los ejecutivos deben sentirse cómodos con el fracaso y darles a los empleados la libertad y la flexibilidad para experimentar y explorar nuevas oportunidades por medio de la creatividad.

La creatividad no es suficiente por sí sola. También es necesario tiempo dedicarle tiempo a la creación de cualquier idea para obtener los  mejores resultados para la marca. Cuando se aplica la creatividad a los negocios, el resultado puede ser más gratificante de lo que nunca creíste posible.

La creatividad es uno de los factores más importantes para el éxito de cualquier empresa. Todas las marcas quieren mantenerse al día con las últimas tendencias y, además, quieren estar siempre un paso adelante de sus competidores.

Por lo tanto, el pensamiento creativo, los sueños nuevos y modernos, las formas únicas de transformar un producto y comercializarlo son la clave para mantenerse un paso por delante de los competidores.

Si te gustó nuestro artículo “¿Por qué la creatividad es importante en toda estrategia?” te invitamos a estar pendiente de nuestros próximos artículos.

Autor Génesis Fagúndez

Importancia-y-beneficios-de-tener-una-página-web-
Negocios y emprendimiento Programación

Importancia y beneficios de tener una página web

¿Tienes un negocio y no tienes un sitio web? Si dijiste que sí, es casi como si tu negocio no existiera. En esta era moderna, las personas y las empresas están en internet para obtener información. ¿Por qué crees que la gente visita un sitio web? Es principalmente para encontrar información. Y si estás en el mundo de los negocios, la información es crítica. Necesitas tener un sitio web para tus clientes y este debe contener información sobre lo que puedes hacer por ellos.

La mayoría de los consumidores buscan información en línea que los ayudará a tomar decisiones de compra más inteligentes. De hecho, según la Fundación eCommerce, el 88% de los consumidores investigará la información del producto antes de realizar una compra en línea o en la tienda. Esta tendencia de comportamiento de compra enfatiza la  importancia de un sitio web para las empresas de hoy.

Si deseas que tu empresa tenga éxito en el mercado moderno, debes tener un sitio web profesional. Tu sitio web es la columna vertebral de tu negocio y respalda todos tus esfuerzos de marketing digital.

Si tienes un negocio y no tienes un sitio web, estás perdiendo grandes oportunidades para tu negocio. Un sitio web en sí puede utilizarse para lograr muchas estrategias de marketing diferentes para ayudar a que tu negocio crezca.

Como propietario de un negocio, necesitas saber dónde están tus consumidores. Pero, ¿qué sucede si los consumidores conocen tu negocio y lo que tu puedes ofrecer, pero no pueden comunicarse contigo? Ese es uno de los riesgos que corres al no tener un sitio web para tu negocio.

¿Cuáles son algunos otros beneficios de tener un sitio web comercial?

Menos costoso

¿Alguna vez has anunciado tu negocio a través de diversas formas, como medios impresos, radio, televisión o por otros medios? ¡Es caro! Es necesario invertir en publicidad, pero requiere mucho dinero. Tener un sitio web hará que promocionar tu empresa sea menos costoso. Muchas versiones de la publicidad fuera de línea disponibles en internet a veces son gratuitas.

Accesible las 24 horas del día

Los 7 días de la semana, los 365 días del año. Imagina que quieres comprar en una tienda. Pones todo el esfuerzo requerido para ir a la tienda, pero cuando llegas allí, está cerrado. Todos sabemos lo furiosos que nos sentimos en esa situación. 

Dado que tu sitio web está operativo las 24 horas, desde la comodidad de cualquier hogar o lugar, tus clientes pueden acceder fácilmente a tu sitio web y servicios.

Credibilidad

Al construir un sitio web, le estás dando a tu negocio la oportunidad de decirle a los consumidores por qué deberían confiar en ti y en los testimonios y hechos para respaldar esas oportunidades. Cuando se proporciona un buen servicio o producto, es probable que los clientes lo difunden de boca a boca. Lo que a su vez, ofrece más publicidad y nuevos negocios.

Un sitio web te brinda la oportunidad de demostrar tu credibilidad. Tienes que decirles a tus clientes por qué mereces su confianza a través de tu sitio web. Esto puede generar comentarios positivos para tu servicio y productos. 

Aumenta las ventas

Sin ventas, tu negocio está condenado. Al tener una presencia en línea, permiten la venta de tus productos o servicios las 24 horas del día a quien sea, sin limitaciones. A menos que te quedes sin existencias o trabajes demasiado, ¡ese es un buen problema! Darle a su negocio la presencia en línea que se merece es crucial para su marca y los contadores sonríen.

En resumen, ser visible en todo el mundo significa que es muy probable que gane más clientes. Cuantos más clientes y visitantes tengas, más ventas generará. Puedes atraer a más personas a tu sitio actualizando y promocionando constantemente los contenidos de tu sitio. Cuanto más informativo sea tu sitio, mayor será la posibilidad de aumentar tus ventas.

Si te gustó nuestro artículo “Importancia y beneficios de tener una página web” te invitamos a estar pendiente de nuestros próximos contenidos.

Autor Génesis Fagúndez

Mejores administradores de contenido
Marketing Digital Programación

Mejores administradores de contenido

Mejores administradores de contenido

Hay muchas opciones cuando se trata de elegir un sistema de gestión de contenido para un proyecto de desarrollo. Sin embargo, algunos CMS tienen una ligera ventaja sobre el resto debido a la facilidad de uso del software. A continuación se detalla los mejores administradores de contenido.

WordPress

La plataforma de blogs PHP es, con mucho, el CMS más popular para los blogs, y probablemente el CMS más popular en general. Es una gran plataforma para principiantes, gracias a su asistente de instalación rápido. 

Wordpres también viene con una función de carga de imágenes y multimedia integrada. Para los desarrolladores, el lenguaje de temas es bastante simple y directo, Wordpress probablemente tenga la base más amplia de complementos y temas para elegir. 

Drupal

En lugar de centrarse en los blogs como una plataforma, Drupal es más un CMS puro. Cuenta con una instalación simple y viene con una tonelada de módulos opcionales que te permiten agregar muchas características interesantes como foros, blogs de usuarios, OpenID, perfiles y más. 

Una de las características más populares de Drupal es una función que permite múltiples niveles y tipos de categorías para los tipos de contenido. 

Joomla!

Joomla es un CMS muy avanzado en términos de funcionalidad. Joomla es muy similar a Drupal en que es un CMS completo, y podría ser demasiado para un sitio de portafolio simple. Viene con una interfaz de administración atractiva, completa con menús desplegables intuitivos y otras características. 

Al igual que WordPress, puedes agregar casi cualquier funcionalidad necesaria con una extensión. 

ExpressionEngine

ExpressionEngine (EE) es una solución CMS elegante y flexible para cualquier tipo de proyecto. Diseñado para ser extensible y fácil de modificar, EE se distingue por lo limpia e intuitiva que es su área de administración de usuarios. Solo se necesita unos minutos para comprender el diseño y para comenzar a crear contenido o modificar el aspecto. 

ExpressionEngine está repleto de funciones útiles, como la posibilidad de tener varios sitios con una sola instalación de software. 

Squarespace  

Esta es una plataforma ideal para individuos y pequeñas empresas que desean vender en línea. El sistema se puede usar para la construcción de tiendas y para crear sitios web y blogs personales. 

Squarespace también ofrece elegantes plantillas prefabricadas para facilitar la creación de sitios web. El software se destaca por sus amplias opciones de personalización y diseño. Además, los usuarios obtienen descuentos en las imágenes de Getty y en las fuentes Typekit gratuitas.

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Autor Génesis Fagúndez

Herramientas para hacer informes de redes sociales
Social Media

Herramientas para hacer informes de redes sociales

Herramientas para hacer informes de redes sociales

Existen una gran cantidad de herramientas para hacer informes de redes sociales, ya que un informe de redes sociales es básico y esencial para recopilar la información necesaria que nos permita conocer la interacción generada durante un periodo de tiempo y según esos resultado tomar acciones de marketing.

Estos informes se pueden realizar semanal quincenal o mensual, esto según los objetivos que desees alcanzar y la estrategia que se tenga establecida. Sin embargo, un informe mensual nos brinda mayor información para conocer la evolución de nuestras redes y  medir mejor los resultados. Es importante resaltar que dicho informe debe contener únicamente la información que nos interesa, es preferible contar con datos de calidad que información en exceso que no te permita ver lo que realmente es importante.

No debemos tener miedo a conocer los resultados del informe ni a modificar nuestras acciones. Algunas de las herramientas para hacer informes de redes sociales que puedes utilizar para realizar tus informes son:

Metricool

Esta herramienta cuenta con una versión gratuita que permite conocer algunos datos de tus redes sociales como: crecimiento de usuarios, interacciones, retweets, menciones, me gustas, usuarios ganados/perdidos y cualquier otra información que desees. Puedes seleccionar el periodo de tiempo que desees y conseguir toda esta información.

Puedes asociar cuentas de Twitter, Facebook, Instagram y un blog. Estos informes también se pueden descargar en PDF si cuentas con la versión Premium.

Google Analytics

Google además de ofrecer una herramienta para monitorear tu web, también puedes medir lo que sucede en tus redes sociales. Esta herramienta genera ocho tipos de informes sobre las estadísticas de redes sociales, con este informe que se genera puedes conocer datos como: redes con mayor tráfico de calidad, interacción de los usuarios con las páginas de tu sitio, cuales comparten más y qué comentarios hacen sobre ellas, el número y valor de las conversiones, redes donde más se comparte tu contenido, entre otras opciones.

Cyfe

En esta plataforma se muestran todas las métricas de una manera gráfica. Simplemente debes configurar tus widgets para que aparezcan aquellas redes de las que quieres controlar su evolución. Cyfe no solo permite añadir redes sociales, también puedes configurar para que te aparezcan aquellos elementos de marketing digital que necesitas para monitorear.

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Autor Génesis Fagúndez