Google Ads ha tenido tanto éxito gracias, en gran parte, al hecho de que es una de las plataformas de publicidad más rentables para empresas de todos los tamaños. Sin embargo, mucho de los anunciantes no explotan al máximo el potencial de esta plataforma, bien sea por; desconocimiento o falta de monitoreo.

A continuación comparto 7 consejos para lograr anuncios efectivos en Google Ads:

1. Ten una estructura clara

Es importante tener una estructura clara en nuestras campañas, para ello debemos tomar en cuenta que una campaña está compuesta por un grupo de anuncios y cada grupo de anuncios por anuncios. Por ejemplo:

• Servicios Epic Arts – Search (Nombre y tipo de campaña)
• Ahora creamos los grupos de anuncios para esta campaña, por ejemplo: Marketing Digital, Programación Web y Diseño Gráfico.
• Cada grupo de anuncio debe contener palabras claves relacionadas con el servicio a publicitar.
• Finalmente, debemos tener al menos 5 anuncios por cada grupo de anuncios, con la finalidad de incorporar diferentes palabras claves en cada anuncio e ir midiendo cuáles son los 3 anuncios más efectivos.

2. Ten siempre 20 palabras claves

La inserción de palabras claves puede ayudarte a mejorar la relevancia de tus anuncios, es recomendable contar con 20 palabras claves por grupo de anuncios. Recuerda que cada grupo de anuncios debe tener palabras claves que se relacionen directamente con el tema.

3. Incorpora en los anuncios de texto, los 3 títulos y 3 descripciones

Los anuncios de texto tienen tres campos principales.  Los primeros dos campos son obligatorios, mientras que el tercero es opcional. Sin embargo, es recomendable que trates en la medida de lo posible llenar este tercer campo, puedes usar hasta 30 caracteres por título, el tercer título aparece con mayor frecuencia en dispositivos móviles.

Lo mismo con las descripciones, en la tercera descripción puedes incluir información adicional de interés. Estas descripciones te brindan más control sobre los mensajes que quieres mostrar en tu anuncio.

4. Siempre coloca un call to action

El llamado a la acción debe responder a la pregunta: ¿Qué debo hacer ahora? debes indicarle a las personas que ven tu anuncio qué hacer luego de leer la información que le has proporcionado. Para que puedan concretar una acción y convertirse posibles clientes potenciales.

5. Define una estrategia de oferta

Dependiendo del objetivo que tengas con tu campaña, debes seleccionar tu estrategia de oferta, en Google Ads existen las siguientes opciones:

• CPA Objetivo
• Retorno de la inversión publicitaria
• Maximizar clics
• Maximizar conversiones
• Oferta por ubicación en la página de búsquedas
• Porcentaje de ranking superior objetivo
• CPC avanzado
• Porcentaje de impresiones objetivo
• CPC Manual

Luego de conocer cada uno de los tipos de oferta, debemos seleccionar una estrategia de oferta y aplicarla durante mínimo 30 días para evaluar su eficacia. No es recomendable cambiar a cada rato el tipo de oferta en una campaña, ya que al modificar esto la campaña pasa a modo “aprendizaje” y la misma empieza a recopilar datos de nuevo para pasar a modo “apta”. En pocas palabras, la campaña empieza a coger su rumbo de nuevo.

6. Segmenta a tu audiencia

Invierte gran parte de tu tiempo y los recursos que tengas a tu disposición para comprender completamente a tu audiencia. Observa los tipos de sitios en los que tu público objetivo dedica su tiempo, qué estilos de lenguaje usan esos sitios, qué competidores están ejecutando campañas publicitarias efectivas y luego realiza una segmentación para saber a quiénes debes dirigirte. Puede usar las herramientas de Google Ads para investigar muchos de estos elementos.

7. No cambies el presupuesto

Es fácil volverse demasiado ambicioso con una campaña en Google Ads, especialmente si planeas gastar una parte importante de tu presupuesto de marketing. Sin embargo, es importante que te mantengas dentro de un presupuesto determinado que te permita alcanzar poco a poco tu meta. Por otra parte, cambiar el presupuesto constantemente hace que tu campaña pase a modo “aprendizaje”.

Si te gustó nuestro artículo sobre “Consejos para lograr anuncios efectivos en Google Ads” o deseas conocer más sobre Google Ads, te invitamos a dejar tu comentario.

Autor Vincents Santolo

El mundo digital está lleno de términos de marketing y siglas y quizás se puede volver un poco abrumador. Empiezas a sentir que estás leyendo un idioma diferente. Pero no te preocupes, que estamos aquí para ayudarte a repasar algunos términos comunes en el mundo del marketing digital.

A

Analytics: Las analíticas se utilizan para sitios web, así como en redes sociales y campañas de correo electrónico. Al revisar o rastrear el rendimiento de cualquier campaña en línea, los análisis proporcionan datos significativos para analizar el rendimiento de una página web o redes sociales.

B

Buyer Persona: Buyer persona es una representación semi-ficticia de tu cliente ideal basada en estudios de mercado y datos reales sobre tus clientes existentes. Los buyer persona son utilizados para que las campañas cuenten con un público más exacto.

C

Conversión: Esta es la acción que esperamos realicen los usuarios, para que finalmente cumplan con nuestro objetivo y convertirse en un cliente. Cuando realizamos una campaña de conversiones, cualquier acción que pueda ser medida, contará como una conversión. 

CTA (Llamado a la acción): Un llamado a la acción es una instrucción para que los visitantes del sitio web tomen medidas en un mensaje. La acción podría ser hacer clic en un enlace, completar un formulario, suscribirse a un boletín electrónico o hacer una llamada telefónica. 

CPC (Costo Por Clic) o PPC (Pago Por Clic): El costo por clic o pago por clic, es el costo en dinero que cuesta cuando una persona da clic en nuestro anuncio. Esto nos muestra la relación de la inversión que realizamos con la cantidad de clics conseguidos.

CPM (Costo por mil impresiones): En este caso no se `paga por clics, sino por la cantidad de veces que sale el anuncio en cualquier medio. Este modelo de pago, es ideal cuando buscamos dar a conocer una marca o empresa y no es relevante la cantidad de acciones, sino la cantidad de veces que nuestros anuncios son publicados.

E

Email Marketing: Este es un proceso donde se realiza envíos de correos electrónicos para así conseguir interactuar con nuestro público y permitir que nos recuerden cada cierto tiempo. Además es una canal ideal para generar tráfico a nuestra página web, landing o redes sociales. 

Embudo de conversión: Camino que recorren los usuarios desde que ingresan en nuestro sitio web, hasta que concretan la acción que nosotros deseamos y que tenemos marcada como objetivo. Según el sector en que tu empresa se desarrolle, tus objetivos estarán relacionados a la generación de ventas o registros de los usuarios.

G

Generación de leads: La generación de leads es el proceso para adquirir nuevos clientes. La generación de leads en línea se realiza proporcionando contenido valioso a los visitantes del sitio web a cambio de su información de contacto.

I

Impresiones: Las impresiones son el número de veces que se muestra tu contenido. Las impresiones son una métrica clave para medir el éxito de una campaña de marketing digital.

Influencer: Los influencers actualmente cuentan con una presencia en medios digitales bastante importante y cuentan con influencia en los usuarios que los siguen. Estas personas son capaces de activar la participación de los usuarios en cualquier tema, producto o servicio.

K

KPI: Key Performance Indicator o Indicador Clave de Rendimiento representan las métricas que definirán los objetivos que se persiguen en una estrategia de marketing online. Los KPIs deben responden a las siguientes características: Específicos, medibles, posibles, pertinentes y limitados en el tiempo.

L

Landing Page: Esta es una página de aterrizaje en donde se busca la conversión del usuario, por medio de registrarse en un formulario, reservar o agendar incluso una llamada. Las  landing pages son utilizadas con mucha frecuencia, debido a que cuentan con una gran efectividad a la hora de generar conversión. 

Lead: El lead es un usuario que ha mostrado interés en un producto o servicio. Este usuario ha facilitado sus datos para poder recibir más información o establecer una relación comercial con la marca. De ahí que se considere que la captación y conversión de leads es el eje del marketing digital.

N

Neuromarketing: El Neuromarketing consiste en aplicar técnicas de neurociencia en el marketing, esto para lograr comprender los niveles de atención y memoria que los consumidores perciben de manera consciente o subconsciente de una determinada marca para poder realizar acciones que permitan vender un producto o posicionar una marca.

P

Palabra clave: La palabra clave es una o varias palabras que las personas usan cuando buscan un tema en línea Las publicaciones de blog y las páginas de un sitio web se centran en las palabras clave, por lo que están optimizadas para SEO.

R

Remarketing: Las campañas de remarketing permiten a las empresas mostrar anuncios en línea a personas que han visitado su sitio web o aplicación móvil en otras oportunidades.

S

SEM (Search Engine Marketing): El SEM implica invertir en publicidad para obtener una posición privilegiada en el buscador. En e SEM se utilizan anuncios pagos para aparecer en las primeras páginas de búsqueda.

SEO: El motor de búsqueda que optimiza una página web o sitio web significa ajustar los factores de SEO dentro y fuera de la página para mejorar la clasificación de la página en los resultados de búsqueda. En el SEO se opta por aparecer en los resultados de las búsquedas de manera orgánica.

SMO (Social Media Optimization): El Social Media Optimización es el conjunto de técnicas aplicadas para mejorar los contenidos y la interacción en los medios digitales por parte de los usuarios. El objetivo principal del SMO es que se comparta más y mejor el contenido.

SoV (Share of Voice): Número de conversaciones que hablan de una marca en relación con el total de conversaciones. Esto quiere decir que de todas las conversaciones producidas en un tiempo determinado se extraen aquellas que hablan de una marca en concreto. Share of Voice es el nivel de participación de una marca en un canal específico.

T

Tasa de clics (CTR): La tasa de clics es la cantidad de personas que hacen clic en un enlace. El total de personas que vieron el correo electrónico, el anuncio social o la llamada a la acción (CTA) en una página web.

Tasa de conversión: La tasa de conversión es el porcentaje de personas que realizan la acción deseada en su sitio web o anuncios de redes sociales. Una tasa de conversión no significa simplemente convertir a no clientes en clientes. 

Test A/B: El Test A/B es una de las claves de éxito de cualquier campaña de marketing online. Consiste en una comparativa de dos elementos, en donde se pueden comparar los asuntos de email, las imágenes de landing pages, el color del botón de la CTA, entre muchos otros factores. Implica realizar dos versiones de algún elemento y a partir de los resultados que se obtengan, se elige un ganador.

Tráfico orgánico: Este es el tráfico que un sitio recibe de los resultados de búsqueda sin pagar, por lo que se considera orgánico. Este es uno de los principales objetivos de SEO y marketing de contenido porque proporciona una plataforma poderosa para el crecimiento a largo plazo.

W

WoM (Word of Mouth): Es una manera de hacer publicidad basada en las opiniones de los clientes. Las campañas de Word of Mouth se basan en una forma de comunicación que pone a los usuarios en el centro de la estrategia. Este es un tipo de marketing de guerrilla que intenta desarrollar mensajes para que los usuarios quieran compartirlos a sus contactos.

Si te gustó nuestro artículo “Glosario de términos de marketing digital” te invitamos a estar pendiente de nuestros próximos artículos.

Autor Génesis Fagúndez

Crear una campaña de marketing digital exitosa es una tarea compleja, que requerirá de dedicación y atención. Desde el momento en que concibe la campaña por primera vez, hasta que se presente a una audiencia. Una campaña de marketing digital implica mucho más que simplemente colocar anuncios para su negocio o marca en las redes sociales y otros sitios web.

Estas son algunas recomendaciones para que tu siguiente campaña de marketing digital sea exitosa y supere tus expectativas:

1. Selecciona los canales de redes sociales precisos

Siempre debes identificar a tu público objetivo. Una vez que sepas cuál es, céntrate en encontrar canales de redes donde interactúen y se relacionen con tu marca. Es posible que no se trate necesariamente de todas las redes sociales populares.

Debes saber en qué medios realizarás tu campaña y a través de qué medios podrás conseguir los mejores resultados.

2. Establece tus objetivos de marketing digital

Antes de comenzar a elaborar una estrategia para tu negocio, es vital definir los objetivos de tu campaña. Puede ser el lanzamiento de una marca, generación de conciencia, leads, el aumento de tu presencia en línea, el cambio de marca o el lanzamiento de un nuevo producto. Con un objetivo de marketing claro, es importante construir el plan correcto. Todos los pasos sucesivos dependen de los objetivos de marketing que quieras conseguir.

3. Trabaja a través de publicidad paga

Con herramientas como Google Adwords, Facebook Ads y herramientas de marketing de LinkedIn, es muy sencillo crear el éxito inicial y rodear la campaña. Estas herramientas ayudarán al público a reaccionar y generar interacciones con la marca.

4. Desarrolla contenido relevante y creíble

Después de configurar los canales de redes sociales, el siguiente paso es seguir creando una estrategia de contenido relevante y socialmente aceptable. Demasiado contenido detallado o procesos difíciles pueden confundir. Por lo tanto, es muy esencial seleccionar contenido que aborde las necesidades de los clientes y, en última instancia, los guíe a través del proceso de compra.

5. Crea una biblioteca de contenido

Una vez que se decide la estructura de la campaña, el próximo paso es crear un plan de marketing de contenido. La idea es que este se pueda promover a través de varios canales de marketing digital. Para cada canal elegido, el contenido debe ser personalizado para adaptarse a las diferentes características de cada plataforma. El contenido se puede publicar en forma de videos, publicaciones, presentaciones, encuestas, texto e imágenes.

6. Desarrolla un plan de acción final

Todas las estrategias de marketing tienen un período de tiempo determinado. En el espacio digital, todas las campañas digitales, incluso las más exitosas, tienen una fecha de vencimiento. Puede ser tan corto como un día.

En digital, existe una regla común de que la audiencia tiene una capacidad de atención de 3 segundos. Es bastante importante captar la atención antes de que la audiencia se desplace hacia abajo. Por lo tanto, para todo el trabajo duro que entra en una estrategia, es muy importante establecer un cronograma razonable.

7. Mide los resultados y optimiza el rendimiento

La capacidad de medir y optimizar con precisión el rendimiento de una campaña digital en tiempo real ya es una realidad. Asegúrate que tu campaña esté marchando por el camino correcto y corrígela de ser necesario. 

Estas pequeñas pero muy útiles recomendaciones pueden ayudarte a crear una estrategia de marketing muy viable y conseguir grandes resultados. Si te gustó el contenido “Recomendaciones para crear una campaña de marketing digital exitosa” te invitamos a estar pendiente de nuestros próximos artículos.

Autor Génesis Fagúndez

En el mundo digital en el que nos encontramos, es necesario encontrar diferentes herramientas digitales para marcas que nos brinden la posibilidad de resaltar entre el cúmulo de marcas que día a día compiten con nosotros. Esto, es precisamente lo que ha motivado a algunas marcas o empresas a desarrollar diferentes herramientas que permitan potenciar sus capacidades a través del uso de las nuevas tecnologías y  redes sociales.

3 herramientas digitales para innovar como marca

Hotjar

Esta es una herramienta mediante la que podemos realizar heatmaps, grabaciones, embudos de conversión, formularios, hacer encuestas simples o reclutar usuarios para que prueben tu sitio web.

Un  heatmaps o mapa de calor es una representación gráfica que muestra las interacciones que tienen los usuarios con un determinado sitio web, todo esto a modo de mapa. Esta representación se muestra a través de colores, donde se pueden ver los click, la acción de scroll y el movimiento del ratón (o el dedo). Esto es algo completamente innovador ya que sólo con esto podemos saber en que nuestros usuarios prestar mayor atención, de que manera perciben el contenido que se muestra, tiempo en que cada usuario se detiene a leer los textos, entre otros.

Mangools Tools

Mangools Tools es una herramienta que te brinda varias posibilidades en una misma plataforma. Una de ellas es la posibilidad a través de la herramienta KWFinder puedes realizar búsqueda de palabras clave que puedes usar en tu sitio web. También puedes realizar análisis localizados de competidores de Google SERP, esto para así poder comprender las fortalezas y debilidades de tus competidores y descubrir cómo tener éxito gracias a más de 45 métricas de SEO.

Delacon

Esta es una herramienta desarrollada en Australia, que permite realizar seguimiento de llamadas de los anuncios que se hacen en Adwords. Con ella puedes analizar los datos para obtener información sobre lo que sucede antes, durante y después de la llamada. Con esta información será más fácil la toma de decisiones sobre tus campañas. Puedes analizar esta información en el portal de Delacon o Google Analytics. Al grabar las llamadas, las empresas pueden identificar lo que sucede en una llamada para refinar el proceso de ventas y capacitar a su personal en caso de ser necesario para así  mantener niveles superiores de calidad.

Un punto importante, es que en delacon podemos conocer la duración de cada llamada, a través de que palabra clave lograron llegar a nuestros anuncios de adwords para luego tomar la decisión de llamarnos. Sin duda alguna, una herramienta muy útil para monitorear las conversiones de llamada.

En conclusión es muy importante, utilizar herramientas digitales que te ayuden a impulsar tu marca al siguiente nivel. Si te gustó nuestro contenido, te invitamos a que estés muy pendiente de nuestros próximos artículos suscribiéndote a nuestro newsletter

Autor Génesis Fagúndez