Mark Zuckerberg anunció un nuevo algoritmo de Facebook y que con ello volverían a su viejo ideal: ser una red social de amigos y familiares, y justo por ello, implementarán un algoritmo en el que se privilegie información de amigos y conocidos sobre la información de medios y marcas.

Ahora bien, eso quiere decir que privilegiaría los posts de familiares y amigos sobre aquellos provenientes de medios, marcas y empresas. El fin es que los usuarios compartan más contenido, ya que, según Mark Zuckerberg, “cuando usamos las redes sociales para conectarnos con las personas que nos importan, puede ser beneficioso para nuestro bienestar. Podemos sentirnos más conectados y menos solos, y eso se correlaciona con medidas de felicidad y salud a largo plazo”.

Esto ha sido, ya que la información de familiares y amigos ha quedado desplazada a un segundo plano. “Se ha alejado de lo más importante que Facebook puede hacer: ayudarnos a conectarnos entre nosotros”, dice el empresario. Esto quiere decir que el nuevo algoritmo obligaría a los usuarios a generar contenido de forma más activa. Sin embargo, las personas que quieran ver en sus preferencias el contenido de las páginas pueden elegir “ver primero” en sus preferencias y así no perderse ningún contenido de sus páginas favoritas.

¿Cómo vemos las agencias el nuevo algoritmo de Facebook?

Sin duda, la mayoría de las marcas, deben estar preocupadas con este cambio de algoritmo, ya que la inversión publicitaria en Facebook ha ido aumentando año tras año. Esto, porque las marcas han visto la oportunidad de llegar a su público objetivo mediante esta plataforma y generar una comunicación directa con ellos. Esta preocupación, no es infundada, puesto que en primera instancia disminuirá el consumo de información, porque en el timeline, no se le dará privilegio a las marcas o páginas favoritas de los usuarios.

Jaramillo asegura que “en un primer momento sí disminuirá el consumo de medios de información, porque en el timeline no estarán privilegiados sus medios de comunicación, ni sus páginas favoritas. Claro, como decíamos anteriormente, existe la opción de que aún podamos disfrutar de dicho contenido, sin embargo, existe muchos usuarios con conocimientos básicos de la plataforma y no conocen de que manera usar esta opción.

Conclusión

En conclusión, una premisa que los dueños de medios de información deben saber, y es que Facebook no puede ser la única estrategia publicitaria, porque la información que es más relevante en esta red social no es necesariamente la más importante. Así, que debemos tomar en cuanta, que existen diferentes medios publicitarios, pero que el alcance de las publicaciones pagas, no disminuirá, ya que, al invertir en publicidad en Facebook, nuestra página tiene cierta prioridad, para así llegar al público objetivo que hemos seleccionado en la segmentación de la campaña. Este cambio, debemos tenerlo muy cuenta, para todas aquellas marcas o páginas que se dedican a crear contenido netamente orgánico…

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Autor Vincent’s Santolo