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Category: Marketing Digital

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Tipos de costos en el marketing digital
Marketing Marketing Digital

Tipos de costos en el marketing digital

Tipos de costos en el marketing digital
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Al comenzar en el mundo del marketing, es probable que alguna vez te topes con abreviaturas diferentes y términos desconocidos. Unas de las cosas más importantes que debes aprender son las de los tipos de costos para tus campañas. 

En cualquier caso, es importante comprender cómo los diferentes tipos de costos en el marketing pueden afectar lo que se ofrece a los anunciantes y los ingresos que se generan. 

Tipos de costos en el marketing

CPE (Costo por Engagement)

El modelo CPE se usa para formatos específicos, como anuncios desplegables flotantes. El engagement se completa cuando un usuario pasa el mouse sobre un anuncio, por lo que se expande a un tamaño más grande de banner. Como esto se puede hacer accidentalmente, generalmente el puntero debe mantenerse en un anuncio durante al menos dos segundos para que se cuente. Entonces, dependiendo de qué se trate el anuncio, estas campañas pueden pagar muy poco o muy bien.

CPC (Costo por clic)

El CPC está basado ​​en el rendimiento. Por ejemplo, alguien en tu sitio web hace clic en un anuncio, y tu  recibes una compensación por esta acción. Es decir, los anunciantes pagan cada vez, y solo si se hace clic en su determinado anuncio.

CPA (Costo por acción): Aquí los anunciantes pagan solo si ocurre una conversión, cualquiera que sea. Significa que los anunciantes deben establecer algún tipo de objetivo, este puede ser un registro, una compra o incluso llegar a la sección deseada de un sitio web. Cada vez que un usuario logra eso, el anunciante paga la tarifa acordada.

CPV (Costo por visualización):

Este es solo un costo para una vista única y, por lo tanto, no se usa para anuncios de banner tradicionales. Puede encontrar el modelo de CPV al configurar una campaña que utiliza formas alternativas de publicidad, como anuncios de video o anuncios pop. 

CPL (Costo por cliente potencial):

Los anunciantes compensan cuando alguien ve un anuncio en tu sitio, hace clic en ese anuncio y luego realiza una acción adicional para convertirse en un cliente potencial. Esto podría significar inscribirse en un boletín electrónico, programas de recompensa, suscribirse a algún servicio o membrecía gratuita en el sitio web.

CPM (Costo por mil):

Es el costo de un anuncio por cada 1000 impresiones. Se produce una impresión cada vez que el anuncio se carga correctamente en una página web o aplicación. Esta forma de fijación de precios es más común con anuncios que obtienen muchas impresiones, que generalmente se reduce a banners y anuncios nativos. 

Autor Génesis Fagúndez

publicidad digital
Marketing Marketing Digital

La publicidad digital del ahora

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Desde hace mucho tiempo se habla del marketing digital, Inbound Marketing, Big Data, Machine Learning, automatización y bla bla bla.

Lo cierto, es que cada vez existen más y más conferencias e incluso expertos. Pero, me pregunto cuando será el momento que el sector deje de hablar de lo mismo que hemos venido hablando desde hace años, cómo si fuera un descubrimiento o algo paranormal.

Si bien es cierto, muchas empresas aún se mantienen por una linea muy tradicional y guardan cierto miedo a incursionar en los medios digitales, pero por otra parte existen muchas empresas, profesionales y emprendedores que quieren más, que ya conocen lo que está en la mesa y esperan descubrir que se puede hacer nuevo en un mundo digital tan competido.

Así que es el momento de ponernos el cinturón y llegar primero al presente, para luego pensar en el futuro. A continuación, te comparto una serie de cosas que debes pensar:

Perfilación del cliente:

Sé que segmentar ya es lo tuyo y lo has visto desde hace mucho tiempo, pero necesito comprendas que ahora una segmentación no es igual que hace unos años, por ello debes tomar en cuenta las siguientes variables:

  • Crea Buyers Personas
  • Datos demográficos
  • Datos de comportamiento digital: contenido consumido, tiempo conectado a medios sociales, temas de interés, tipo de contenido con mayor impacto, comportamiento de mercado, transacciones realizadas, dispositivo móvil, sistema operativo, entre otros.

Además de estos puntos, debes conocer cuales son sus motivaciones, porque ese personaje podría estar interesado en tu producto o servicio.

Los 3 momentos:

Basta de crear imágenes al azar, videos muy extensos o textos difíciles de leer, es el momento de crear contenidos basados en el tipo de usuario que queremos impactar. Por ejemplo:

  • Smart Content: Cada vez las personas tienen menos tiempo de detallar las publicaciones en el feed de sus redes sociales e incluso existe muchas opciones de medios cómo: Spotify, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, portales de internet y más. Así que debemos crear contenidos en donde la imagen hable por si sola, en donde el video sea tan corto que no nos quite tiempo, porque este público está “tan ocupado cómo una estrella de cine” y necesita ver cosas que le impacten, para poder detenerse y tomarnos en cuenta.
  • Interactive: Cuando creamos este contenido, ponemos toda nuestra creatividad en marcha, porque queremos que el público objetivo interactúe y obtenga un contenido dinámico. Acá, debemos realizar gifs, quiz, fotografía 360, recorridos virtuales, formularios y más.
  • Immersive: Estas son las personas que tienen más tiempo o han llegado al momento del día, en donde están más libres. Puede ser en su break, de camino en un Uber o cuando ya están en su habitación acostados y con tiempo para ojear las redes sociales.

Coste per adquisition o Life Time Value:

Muchas veces queremos adquirir muchas conversiones al menor precio, anhelamos que nuestro presupuesto se aproveche al máximo y obviamente sabemos que la calidad de las conversiones es importante. Pero ¿cuándo nos hemos sentado a detallar el valor de cada conversión?

Vamos el siguiente ejemplo:

Donnie tiene una empresa de capacitaciones en linea, resulta que en su última campaña invirtió $1.500.000 de pesos y obtuvo un total de 202 conversiones (personas que dejaron sus datos en el formulario) y finalmente logró 21 ventas de su curso introductorio.

  • El costo por conversión fue de $7.425,74 COP
  • El costo por adquisición fue de $71.428,57 COP

Resulta que Donnie, estuvo muy feliz por los resultados, porque cada venta generada tenia un valor de $300.000 COP esto quiere decir que por cada adquisición había invertido el 23,8% del valor de la venta.

Finalmente, al culminar el curso introductorio, solo una persona se matriculó en sus cursos más especializados. Y justo allí, deseaba adquirir más leads al menor precio, para elevar sus oportunidades. Lo cierto, es que desconocía el Life Time Value, una métrica que funciona para conocer el valor de tiempo de vida de los leads adquiridos, en donde podemos darnos cuentas que no se trata de conseguir leads al menor precio, sino leads más calientes que se mantengan con nosotros por un mayor tiempo, tomando en cuenta este caso, personas que adquieran más de un curso y sean clientes repetitivos.

Cuando nos centramos en la calidad, obtenemos menos leads, pero con mayores posibilidad de generarnos un mayor valor económico por un tiempo más largo.

¿Retención o adquisición?

Actualmente, se dice que es más económico mantener un cliente actual (retener) a adquirir un nuevo cliente. Y eso es muy cierto, pero para lograr un buen ecosistema y mejor ROI, lo ideal es hacer un mix adquirir clientes, retenerlos y mantener los actuales. Para ello debemos hacer lo siguiente:

  • Aportarle contenido de interés en donde pueden recibir desde un ebook hasta una presentación
  • Enviarle la comunicación correcta, porque si ya te ha comprado algo y se lo vuelve a enviar, lo has perdido.
  • Separar cada leads dependiendo de la etapa del embudo en la que se encuentra
  • Poseer un CRM que te permita tener la información completa del lead
  • No estar siempre modo “promoción” el día que dejes de estarlo, ese día muchos se marcharan. Al igual cuando acostumbramos enviarle regalos a los clientes, y luego dejamos de hacerlo.

Uso de tecnología en procesos de automatización

Todo mundo habla de automatización y debemos hacerlo, porque ayuda a mejorar la eficiencia y a monitorear todo desde una misma plataforma. Herramientas como Infusionsoft, Hubspost, MailerLite, Clevertap, entre otras, te puede ayudar a crear lo siguiente:

  • Embudos de conversión
  • Disparadores que se activa con una acción determinada que realice el leads
  • Sincronización de campañas de marketing digital
  • Estado de lead
  • Datos del comportamiento de la audiencia
  • Creación de landing page, email marketing, sms marketing, llamadas comerciales, entre otros.

Así que no hay excusas para descuidar que la automatización puede caerle bien a cualquier empresa, eso si, no dejes nunca de un lado el lado humano, es vital para el éxito.

Métricas más allá del ego

¡Basta de likes, pensemos en Kpis de negocios! Es hora de dejar de pensar cuantos likes obtengo, cuantos comentarios, lo realmente valioso es saber ¿Cuál es nuestro impacto?

Algunos Kpis que debes tener en el radar:

  • CAC (Costo por adquisición del cliente)
  • CPC (Costo por click)
  • LTV (Life Time Value)
  • CTR (Click to rate o tasa de interacción)
  • Calidad de los leads
  • Porcentaje de rebote
  • Porcentaje de engagement
  • Social Traffic (Tráfico obtenido mediante las redes sociales)
  • Tráfico orgánico
  • Posición promedio en Google
  • Valor de la conversión
  • Frecuencia con que un usuario ve nuestros anuncios
  • Usuarios únicos
  • Tiempo de duración de la sesión (Tiempo que dura el usuario en la página o landing page)
  • Conversiones (Cantidad de objetivos cumplidos)

Experimentación

Una de mejores formas de lograr llegarle al público correcto es a través de procesos de creación de experimentos, donde creamos diferentes pruebas con públicos objetivos variados y así evaluar la calidad de los leads obtenidos.

Así que te aconsejo pruebes con las siguiente formas de segmentación:

  • Público automático: Es un público que la plataforma publicitaria propone, tomando en cuenta el tipo de público que interactúa con tu marca)
  • Segmentación genérica: En este caso se segmenta basado en intereses, comportamientos, cargos, datos demográficos y no está basada en un sustento científico.
  • Custom Audience: Se caracteriza por ser un público personalizado en donde podemos aprovechar el uso de base de datos, interacción o comportamiento de un usuario en internet, tráfico de una página web, interacción en una app e incluso por acciones offline.
  • Lookalike: Este tipo de publicidad es lo máximo, puedes subir una base de datos de un público que te parece efectivo y lo que hace la plataforma luego es buscar público similar a la base de datos subida.
  • Validación de investigación de mercados: Es cuando tenemos ya un análisis que identifica los diferentes buyers personas y se segmenta basado en esos hallazgos.
  • Comportamiento en Internet: Acá aprovechamos al máximo el machine learning de plataformas cómo Google Ads, en donde podemos segmentar a usuarios por temas, intereses, ingresos, compras, videos vistos, páginas o urls visitadas e incluso por tipo de app.

Cuando te digo que experimentes es que pruebes que público te va mejor, hasta que llegues un punto donde estás pautando justo en el momento preciso y con el público correcto.

Muchos vamos haciendo, diciendo o hablando lo mismo, pero para poder pensar en el futuro, debemos vivir y aprovechar el presente.

Próximamente, les compartiré nuevo contenido, para que logremos juntos aprovechar al máximo los nuevos retos que nos depara la publicidad digital.

Autor: Vincent’s Santolo

Las mejores plataformas Ecommerce
Marketing Digital Programación

Las mejores plataformas Ecommerce

Las mejores plataformas Ecommerce

¿Quieres conocer las mejores plataformas ecommerce? Entonces, has llegado al lugar correcto. La característica más importante  para cualquier plataforma de comercio electrónico que decidas utilizar es que te brinde la flexibilidad de seguir agregando funciones cada vez más avanzadas para ayudar a tu tienda a crecer.

Top 5 de las mejores plataformas Ecommerce

  1. Shopify

Shopify te permite registrarte en su sitio web solo con tu dirección de correo electrónico para una prueba de 14 días y publicar tu primera tienda en unas pocas horas. Cuenta con más de 100 temas diseñados profesionalmente. Puedes seleccionar temas según el sector de tu E-Commerce  y elegir un estilo que se adapte a tu negocio. Hay temas gratuitos y de pago disponibles.

Cuenta con soporte 24/7, en donde puedes ponerte en contacto con Shopify por teléfono, correo electrónico y LiveChat. Además de eso, tienes la opción de contratar a expertos calificados de Shopify.

  1. Wix E-Commerce

Lo que hace que Wix sea una opción tan sólida es su enfoque en la sencillez, Wix te permite concentrarte en lo esencial: exhibir tus productos y realizar ventas.

Wix E-Commerce es el más adecuado para aquellos negocios pequeños o independientes  y usuarios que buscan una configuración de tienda limpia y fácil. Te ofrece una gran variedad de diseños, lo que puede ayudar a que su tienda se vea más profesional. 

  1. BigCommerce

Sus herramientas integradas te permiten: promocionar campañas, agregar variantes de productos ilimitadas en cualquier plan, configurar tus envíos e impuestos, manejar devoluciones. Además acepta el pago a través de más de 60 procesadores, incluidos Amazon Pay y PayPal.

  1. Weebly eCommerce

Las características de Weebly te permiten construir rápidamente una tienda en línea con todas las funciones. Weebly mantiene las cosas muy simples. Por lo tanto, si vendes una pequeña cantidad de productos y no te preocupas por la funcionalidad avanzada de comercio electrónico,  Weebly puede ser la mejor opción para ti.

Weebly no complica demasiado la venta en línea, pero esto no significa que no puedas construir una impresionante tienda en línea con esta plataforma.

  1. Squarespace

Squarespace es mejor conocido por ayudar a crear sitios web hermosos y ricos en imágenes. Sus plantillas son muy atractivas, y te permiten crear múltiples variantes de productos, administrar tu inventario, subir productos ilimitados, vender productos físicos y digitales, generar cupones, configurar las opciones de envío y los costos, y configurar los impuestos a las ventas, enviar automáticamente un correo electrónico a los clientes para confirmar su pedido, entre otras opciones.

No elijas una plataforma de E-Commerce únicamente por el precio. Considera las características que tu tienda necesita para crecer y la plataforma de E-Commerce que te resulte más fácil de usar.

Si te gustó nuestro artículo de “Las mejores plataformas Ecommerce” te invitamos a suscribirte en nuestro newsletter.

Autor Génesis Fagúndez

consejos para lograr anuncios efectivos en Google Ads
Marketing Marketing Digital

Consejos para lograr anuncios efectivos en Google Ads

consejos para lograr anuncios efectivos en Google Ads

Google Ads ha tenido tanto éxito gracias, en gran parte, al hecho de que es una de las plataformas de publicidad más rentables para empresas de todos los tamaños. Sin embargo, mucho de los anunciantes no explotan al máximo el potencial de esta plataforma, bien sea por; desconocimiento o falta de monitoreo.

A continuación comparto 7 consejos para lograr anuncios efectivos en Google Ads:

1. Ten una estructura clara

Es importante tener una estructura clara en nuestras campañas, para ello debemos tomar en cuenta que una campaña está compuesta por un grupo de anuncios y cada grupo de anuncios por anuncios. Por ejemplo:

  • Servicios Epic Arts – Search (Nombre y tipo de campaña)
  • Ahora creamos los grupos de anuncios para esta campaña, por ejemplo: Marketing Digital, Programación Web y Diseño Gráfico.
  • Cada grupo de anuncio debe contener palabras claves relacionadas con el servicio a publicitar.
  • Finalmente, debemos tener al menos 5 anuncios por cada grupo de anuncios, con la finalidad de incorporar diferentes palabras claves en cada anuncio e ir midiendo cuáles son los 3 anuncios más efectivos.

2. Ten siempre 20 palabras claves

La inserción de palabras claves puede ayudarte a mejorar la relevancia de tus anuncios, es recomendable contar con 20 palabras claves por grupo de anuncios. Recuerda que cada grupo de anuncios debe tener palabras claves que se relacionen directamente con el tema.

3. Incorpora en los anuncios de texto, los 3 títulos y 3 descripciones

Los anuncios de texto tienen tres campos principales.  Los primeros dos campos son obligatorios, mientras que el tercero es opcional. Sin embargo, es recomendable que trates en la medida de lo posible llenar este tercer campo, puedes usar hasta 30 caracteres por título, el tercer título aparece con mayor frecuencia en dispositivos móviles.

Lo mismo con las descripciones, en la tercera descripción puedes incluir información adicional de interés. Estas descripciones te brindan más control sobre los mensajes que quieres mostrar en tu anuncio.

4. Siempre coloca un call to action

El llamado a la acción debe responder a la pregunta: ¿Qué debo hacer ahora? debes indicarle a las personas que ven tu anuncio qué hacer luego de leer la información que le has proporcionado. Para que puedan concretar una acción y convertirse posibles clientes potenciales.

5. Define una estrategia de oferta

Dependiendo del objetivo que tengas con tu campaña, debes seleccionar tu estrategia de oferta, en Google Ads existen las siguientes opciones:

  • CPA Objetivo
  • Retorno de la inversión publicitaria
  • Maximizar clics
  • Maximizar conversiones
  • Oferta por ubicación en la página de búsquedas
  • Porcentaje de ranking superior objetivo
  • CPC avanzado
  • Porcentaje de impresiones objetivo
  • CPC Manual

Luego de conocer cada uno de los tipos de oferta, debemos seleccionar una estrategia de oferta y aplicarla durante mínimo 30 días para evaluar su eficacia. No es recomendable cambiar a cada rato el tipo de oferta en una campaña, ya que al modificar esto la campaña pasa a modo “aprendizaje” y la misma empieza a recopilar datos de nuevo para pasar a modo “apta”. En pocas palabras, la campaña empieza a coger su rumbo de nuevo.

6. Segmenta a tu audiencia

Invierte gran parte de tu tiempo y los recursos que tengas a tu disposición para comprender completamente a tu audiencia. Observa los tipos de sitios en los que tu público objetivo dedica su tiempo, qué estilos de lenguaje usan esos sitios, qué competidores están ejecutando campañas publicitarias efectivas y luego realiza una segmentación para saber a quiénes debes dirigirte. Puede usar las herramientas de Google Ads para investigar muchos de estos elementos.

7. No cambies el presupuesto

Es fácil volverse demasiado ambicioso con una campaña en Google Ads, especialmente si planeas gastar una parte importante de tu presupuesto de marketing. Sin embargo, es importante que te mantengas dentro de un presupuesto determinado que te permita alcanzar poco a poco tu meta. Por otra parte, cambiar el presupuesto constantemente hace que tu campaña pase a modo “aprendizaje”.

Si te gustó nuestro artículo sobre “Consejos para lograr anuncios efectivos en Google Ads” o deseas conocer más sobre Google Ads, te invitamos a dejar tu comentario.

Autor Vincents Santolo

Glosario de términos de marketing digital
Marketing Marketing Digital

Glosario de términos de marketing digital

El mundo digital está lleno de términos de marketing y siglas y quizás se puede volver un poco abrumador. Empiezas a sentir que estás leyendo un idioma diferente. Pero no te preocupes, que estamos aquí para ayudarte a repasar algunos términos comunes en el mundo del marketing digital.

A

Analytics: Las analíticas se utilizan para sitios web, así como en redes sociales y campañas de correo electrónico. Al revisar o rastrear el rendimiento de cualquier campaña en línea, los análisis proporcionan datos significativos para analizar el rendimiento de una página web o redes sociales.

B

Buyer Persona: Buyer persona es una representación semi-ficticia de tu cliente ideal basada en estudios de mercado y datos reales sobre tus clientes existentesLos buyer persona son utilizados para que las campañas cuenten con un público más exacto.

C

Conversión: Esta es la acción que esperamos realicen los usuarios, para que finalmente cumplan con nuestro objetivo y convertirse en un cliente. Cuando realizamos una campaña de conversiones, cualquier acción que pueda ser medida, contará como una conversión. 

CTA (Llamado a la acción): Un llamado a la acción es una instrucción para que los visitantes del sitio web tomen medidas en un mensaje. La acción podría ser hacer clic en un enlace, completar un formulario, suscribirse a un boletín electrónico o hacer una llamada telefónica. 

CPC (Costo Por Clic) o PPC (Pago Por Clic): El costo por clic o pago por clic, es el costo en dinero que cuesta cuando una persona da clic en nuestro anuncio. Esto nos muestra la relación de la inversión que realizamos con la cantidad de clics conseguidos.

CPM (Costo por mil impresiones): En este caso no se `paga por clics, sino por la cantidad de veces que sale el anuncio en cualquier medio. Este modelo de pago, es ideal cuando buscamos dar a conocer una marca o empresa y no es relevante la cantidad de acciones, sino la cantidad de veces que nuestros anuncios son publicados.

E

Email Marketing: Este es un proceso donde se realiza envíos de correos electrónicos para así conseguir interactuar con nuestro público y permitir que nos recuerden cada cierto tiempo. Además es una canal ideal para generar tráfico a nuestra página web, landing o redes sociales. 

Embudo de conversión: Camino que recorren los usuarios desde que ingresan en nuestro sitio web, hasta que concretan la acción que nosotros deseamos y que tenemos marcada como objetivo. Según el sector en que tu empresa se desarrolle, tus objetivos estarán relacionados a la generación de ventas o registros de los usuarios.

G

Generación de leads: La generación de leads es el proceso para adquirir nuevos clientes. La generación de leads en línea se realiza proporcionando contenido valioso a los visitantes del sitio web a cambio de su información de contacto.

I

Impresiones: Las impresiones son el número de veces que se muestra tu contenido. Las impresiones son una métrica clave para medir el éxito de una campaña de marketing digital.

Influencer: Los influencers actualmente cuentan con una presencia en medios digitales bastante importante y cuentan con influencia en los usuarios que los siguen. Estas personas son capaces de activar la participación de los usuarios en cualquier tema, producto o servicio.

K

KPI: Key Performance Indicator o Indicador Clave de Rendimiento representan las métricas que definirán los objetivos que se persiguen en una estrategia de marketing online. Los KPIs deben responden a las siguientes características: Específicos, medibles, posibles, pertinentes y limitados en el tiempo.

L

Landing Page: Esta es una página de aterrizaje en donde se busca la conversión del usuario, por medio de registrarse en un formulario, reservar o agendar incluso una llamada. Las  landing pages son utilizadas con mucha frecuencia, debido a que cuentan con una gran efectividad a la hora de generar conversión. 

Lead: El lead es un usuario que ha mostrado interés en un producto o servicio. Este usuario ha facilitado sus datos para poder recibir más información o establecer una relación comercial con la marca. De ahí que se considere que la captación y conversión de leads es el eje del marketing digital.

N

Neuromarketing: El Neuromarketing consiste en aplicar técnicas de neurociencia en el marketing, esto para lograr comprender los niveles de atención y memoria que los consumidores perciben de manera consciente o subconsciente de una determinada marca para poder realizar acciones que permitan vender un producto o posicionar una marca.

P

Palabra clave: La palabra clave es una o varias palabras que las personas usan cuando buscan un tema en línea Las publicaciones de blog y las páginas de un sitio web se centran en las palabras clave, por lo que están optimizadas para SEO.

R

Remarketing: Las campañas de remarketing permiten a las empresas mostrar anuncios en línea a personas que han visitado su sitio web o aplicación móvil en otras oportunidades.

S

SEM (Search Engine Marketing): El SEM implica invertir en publicidad para obtener una posición privilegiada en el buscador. En e SEM se utilizan anuncios pagos para aparecer en las primeras páginas de búsqueda.

SEO: El motor de búsqueda que optimiza una página web o sitio web significa ajustar los factores de SEO dentro y fuera de la página para mejorar la clasificación de la página en los resultados de búsqueda. En el SEO se opta por aparecer en los resultados de las búsquedas de manera orgánica.

SMO (Social Media Optimization): El Social Media Optimización es el conjunto de técnicas aplicadas para mejorar los contenidos y la interacción en los medios digitales por parte de los usuarios. El objetivo principal del SMO es que se comparta más y mejor el contenido.

SoV (Share of Voice): Número de conversaciones que hablan de una marca en relación con el total de conversaciones. Esto quiere decir que de todas las conversaciones producidas en un tiempo determinado se extraen aquellas que hablan de una marca en concreto. Share of Voice es el nivel de participación de una marca en un canal específico.

T

Tasa de clics (CTR): La tasa de clics es la cantidad de personas que hacen clic en un enlace. El total de personas que vieron el correo electrónico, el anuncio social o la llamada a la acción (CTA) en una página web.

Tasa de conversión: La tasa de conversión es el porcentaje de personas que realizan la acción deseada en su sitio web o anuncios de redes sociales. Una tasa de conversión no significa simplemente convertir a no clientes en clientes. 

Test A/B: El Test A/B es una de las claves de éxito de cualquier campaña de marketing online. Consiste en una comparativa de dos elementos, en donde se pueden comparar los asuntos de email, las imágenes de landing pages, el color del botón de la CTA, entre muchos otros factores. Implica realizar dos versiones de algún elemento y a partir de los resultados que se obtengan, se elige un ganador.

Tráfico orgánico: Este es el tráfico que un sitio recibe de los resultados de búsqueda sin pagar, por lo que se considera orgánico. Este es uno de los principales objetivos de SEO y marketing de contenido porque proporciona una plataforma poderosa para el crecimiento a largo plazo.

W

WoM (Word of Mouth): Es una manera de hacer publicidad basada en las opiniones de los clientes. Las campañas de Word of Mouth se basan en una forma de comunicación que pone a los usuarios en el centro de la estrategia. Este es un tipo de marketing de guerrilla que intenta desarrollar mensajes para que los usuarios quieran compartirlos a sus contactos.

Si te gustó nuestro artículo “Glosario de términos de marketing digital” te invitamos a estar pendiente de nuestros próximos artículos.

Autor Génesis Fagúndez

crear una campaña de marketing digital
Marketing Marketing Digital

Recomendaciones para crear una campaña de marketing digital exitosa

Crear una campaña de marketing digital exitosa es una tarea compleja, que requerirá de dedicación y atención, desde el momento en que concibe la campaña por primera vez, hasta que se presente a una audiencia. Una campaña de marketing digital implica mucho más que simplemente colocar anuncios para su negocio o marca en las redes sociales y otros sitios web.

Estas son algunas recomendaciones para que tu siguiente campaña de marketing digital sea exitosa y supere tus expectativas:

  1. Selecciona los canales de redes sociales precisos

Siempre debes identificar a tu público objetivo, una vez que sepas cuál es, céntrate en encontrar canales de redes sociales donde interactúen y se relacionen con su marca. Es posible que no se trate necesariamente de todas las redes sociales populares. Debes saber en qué medios realizarás tu campaña de marketing digital y saber también a través de qué medios podrás conseguir los mejores resultados.

  1. Establece tus objetivos de marketing digital

Incluso antes de comenzar a elaborar una estrategia para tu negocio, es vital definir los objetivos de tu campaña. Puede ser el lanzamiento de una marca, la generación de conciencia, la generación de leads, el aumento de su presencia en línea, el cambio de marca o el lanzamiento de un nuevo producto o servicio en el mercado. Con un objetivo de marketing claro, es importante construir el plan correcto, ya que todos los pasos sucesivos dependen de los objetivos de marketing que quieras conseguir.

  1. Trabaja a través de publicidad paga

Con herramientas como Google Adwords, Facebook Ads y herramientas de marketing de LinkedIn, es muy sencillo crear el éxito inicial y rodear la campaña. Estas herramientas ayudarán al público a reaccionar y generar interacciones con la marca.

  1. Desarrolla contenido relevante y creíble

Una vez después de configurar los canales de redes sociales, el siguiente paso es seguir creando una estrategia de contenido relevante y socialmente aceptable. Demasiado contenido detallado o procesos difíciles pueden confundir. Por lo tanto, es muy esencial seleccionar contenido que aborde las necesidades de los clientes y, en última instancia, los guíe a través del proceso de compra. 

  1. Crea una biblioteca de contenido

Una vez que se decide la estructura de la campaña, el próximo paso es crear un plan de marketing de contenido que se pueda promover a través de varios canales de marketing digital. Para cada canal elegido, el contenido debe ser personalizado o ajustado para adaptarse a las diferentes características propias de cada plataforma. El contenido se puede publicar en forma de videos, publicaciones en redes sociales, presentaciones, encuestas, texto e imágenes.

  1. Desarrolla un plan de acción final

Todas las estrategias de marketing tienen un período de tiempo determinado. En el espacio digital, todas las campañas digitales, incluso las más exitosas, tienen una fecha de vencimiento determinada. Puede ser tan corto como un día. En digital, existe una regla común de que la audiencia tiene una capacidad de atención de 3 segundos y es bastante importante captar la atención de la audiencia antes de que la audiencia se desplace hacia abajo. Por lo tanto, para todo el trabajo duro que entra en una estrategia viable, es muy importante establecer un cronograma razonable.

  1. Mide los resultados y optimiza el rendimiento

La capacidad de medir y optimizar con precisión el rendimiento de una campaña digital en tiempo real ya una realidad. Asegúrate que tu campaña esté marchando por el camino correcto y corrígela de ser necesario. 

Estas pequeñas pero muy útiles recomendaciones pueden ayudarte a crear una estrategia de marketing muy viable y conseguir grandes resultados. Si te gustó el contenido “Recomendaciones para crear una campaña de marketing digital exitosa” te invitamos a estar pendiente de nuestros próximos artículos.

Autor Génesis Fagúndez

Automatizar tu negocio
Marketing Digital

¿Cómo automatizar tu negocio con embudos de conversión?

Automatizar tu negocio

Para automatizar tu negocio es importante conozcas que un embudo de conversión se puede definir como una representación de manera gráfica de todos los pasos que un usuario debe seguir dentro de un sitio web para convertirse en un cliente. Esto mediante una compra o un registro.

El objetivo final del embudo de conversión es conseguir aumentar el porcentaje de usuarios que cumplen con el objetivo final propuesto por la empresa, de esta manera también podemos darnos cuentas cuáles son los pasos que impiden que el usuario no se convierta en cliente. Este embudo, permite convertir visitas en suscriptores o compradores, no se trata solo de vender la idea es conseguir que el usuario se vincule de alguna manera con nuestro sitio web.

Pueden existir muchos pasos que permiten convertir usuarios en clientes, estos pueden variar y dependerán del objetivo final que persigas. Por ejemplo, tus pasos principales son que el usuario entre a tu sitio web, de click en la sección de productos, añada un producto al carrito de compra y realice el pago.

Qué es el funnel de conversión

Durante este proceso del embudo, muchos usuarios no llegan hasta el último paso, que en este caso es realizar el pago. Algunos solo dejan el producto en el carrito de compras y realmente nunca terminan de realizar la compra. Un embudo de conversión nos ayudará a detectar aquellos elementos que influyen en la toma de decisión por parte de los usuarios y así realizar mejoras y optimizaciones.

Cuando puedes entender la cantidad de usuarios que entran a tu sitio web, tienes mayor control sobre los procesos que debes seguir para mejorar la experiencia de usuario y lograr más conversiones. Un embudo de conversión permite mejorar la segmentación de tu audiencia, para sí ofrecer servicios o productos que estén dirigidos a ese público.

Para lograr que los  clientes potenciales se transformen en clientes debes asegurarte de ofrecer y mostrar de manera clara tus servicios, los elementos que te diferencian, tus atributos y cualidades. Y lo más importante es conseguir darle a ese usuario lo que busca según el análisis previamente realizado. Con esto demuestras que realmente conoces a los usuarios y puedes conseguir que lleguen al último paso del embudo de conversión.

Si te gustó nuestro artículo de “¿Cómo automatizar tu negocio con embudos de conversión?” te invitamos a suscribirte en nuestro newsletter.

Autor Génesis Fagúndez

Herramientas digitales para marcas
Marketing Marketing Digital

Herramientas digitales para marcas

Herramientas digitales para marcas

En el mundo digital en el que nos encontramos, es necesario encontrar diferentes herramientas digitales para marcas que nos brinden la posibilidad de resaltar entre el cúmulo de marcas que día a día compiten con nosotros. Esto, es precisamente lo que ha motivado a algunas marcas o empresas a desarrollar diferentes herramientas que permitan potenciar sus capacidades a través del uso de las nuevas tecnologías y  redes sociales.

3 herramientas digitales para innovar como marca

Hotjar

Esta es una herramienta mediante la que podemos realizar heatmaps, grabaciones, embudos de conversión, formularios, hacer encuestas simples o reclutar usuarios para que prueben tu sitio web.

Un  heatmaps o mapa de calor es una representación gráfica que muestra las interacciones que tienen los usuarios con un determinado sitio web, todo esto a modo de mapa. Esta representación se muestra a través de colores, donde se pueden ver los click, la acción de scroll y el movimiento del ratón (o el dedo). Esto es algo completamente innovador ya que sólo con esto podemos saber en que nuestros usuarios prestar mayor atención, de que manera perciben el contenido que se muestra, tiempo en que cada usuario se detiene a leer los textos, entre otros.

Mangools Tools

Mangools Tools es una herramienta que te brinda varias posibilidades en una misma plataforma. Una de ellas es la posibilidad a través de la herramienta KWFinder puedes realizar búsqueda de palabras clave que puedes usar en tu sitio web. También puedes realizar análisis localizados de competidores de Google SERP, esto para así poder comprender las fortalezas y debilidades de tus competidores y descubrir cómo tener éxito gracias a más de 45 métricas de SEO.

Delacon

Esta es una herramienta desarrollada en Australia, que permite realizar seguimiento de llamadas de los anuncios que se hacen en Adwords. Con ella puedes analizar los datos para obtener información sobre lo que sucede antes, durante y después de la llamada. Con esta información será más fácil la toma de decisiones sobre tus campañas. Puedes analizar esta información en el portal de Delacon o Google Analytics. Al grabar las llamadas, las empresas pueden identificar lo que sucede en una llamada para refinar el proceso de ventas y capacitar a su personal en caso de ser necesario para así  mantener niveles superiores de calidad.

Un punto importante, es que en delacon podemos conocer la duración de cada llamada, a través de que palabra clave lograron llegar a nuestros anuncios de adwords para luego tomar la decisión de llamarnos. Sin duda alguna, una herramienta muy útil para monitorear las conversiones de llamada.

En conclusión es muy importante, utilizar herramientas digitales que te ayuden a impulsar tu marca al siguiente nivel. Si te gustó nuestro contenido, te invitamos a que estés muy pendiente de nuestros próximos artículos suscribiéndote a nuestro newsletter

Autor Génesis Fagúndez

Importancia de la digitalización en las empresas
Marketing Digital

Importancia de la digitalización en las empresas

Importancia de la digitalización en las empresas

La importancia de la digitalización en las empresas representa la llave para la competitividad y es una manera esencial de incrementar la habilidad empresarial y mejorar los procesos, logrando así desempeñar un mejor papel en los mercados internacionales. Esto es sólo una consecuencia de la transformación digital.

El uso de nuevas tecnologías permite cumplir con las exigencias y expectativas actuales de los usuarios. La digitalización de todos los procesos ayuda no solo a mejorar las estrategias de marketing, publicidad y comunicación, también a organizar los documentos y registros que la empresa pueda tener en archivadores, lo que facilita y aumenta el acceso a ellos de manera más fácil y rápida.

La digitalización permite producir, compartir y comunicar de manera más eficiente, permitiendo simplificar el día a día de los empleados que laboran en nuestra empresa. La era digital ha ampliado las expectativas de los usuarios, que buscan mayor eficiencia en los procesos y sobretodo mejorar la experiencia en los servicios.

Esto, también nos permite mantener el ritmo y mejorar las oportunidades de crecimiento de la empresa. Para cualquier empres, la digitalización de  procesos es una forma de irse adaptando a las tendencias digitales que más que un capricho, son una necesidad. Los procesos deben reinventarse constantemente y deben estar pensados para mejorar la productividad de la empresa, disminuyendo errores y ofreciendo mayor competitividad.

La digitalización de cualquier empresa también mejora e impacta en la reputación online, porque como muchos dicen, lo que no está en internet no existe. Lo más importante para destacar es que la digitalización permite agilizar todos los procesos que se lleven a cabo desde la empresa, además de encontrar fallas en el servicio y mejorarlo.

De igual forma, digitalizar como empresa ayuda a conseguir y llegar a más clientes. Cualquier usuario puede acceder a un sitio web, adquirir un producto o servicio sin necesidad de dirigirse a la tienda física, esto genera mayores posibilidades de aumentar tus ganancias y conseguir que más personas conozcan tu empresa.

Las redes sociales son igualmente una forma de generar una imagen de marca. Todo esto se traduce en un aumento del volumen de negocio y, por lo tanto, un incremento en los ingresos.

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Autor Génesis Fagúndez

Ventajas de crear una página web
Marketing Marketing Digital

Ventajas crear una página web

Ventajas de crear una página web

Existen muchas ventajas de crear una página web, una de ellas es que representa para tu empresa o negocio la posibilidad de ser encontrado con mayor facilidad por los usuarios. Actualmente, la mayoría de las personas antes de adquirir algún servicio en cualquier empresa buscan en Internet las mejores opciones en cuanto a servicios y si cuentas con una página web atractiva y bien organizada puedes conseguir que esos usuarios se conviertan en nuevos clientes. Aprovecha esta herramienta de comunicación para potenciar tu marca y darte a conocer.

Principales ventajas de crear una página web:

Publicidad 24/7: Una página web te permite realizar promociones que estarán disponibles el tiempo que tú desees, el Internet te ofrece infinidad de posibilidades de realizar cualquier tipo de publicidad, anuncios, videos o imágenes que te aseguren captar la atención de los potenciales clientes. Con una página web tu empresa estará en constante promoción, ya que el Internet es el medio de acceso a información más fácil de todos y la mayoría de las personas cuentan con este recurso en sus casas, oficinas o en cualquier parte gracias a los móviles. 

Contacto constante con los usuarios/clientes: La información relacionada a tu empresa y los servicios o productos que ofrece estarán disponibles las 24 horas del día y los 7 días de la semana. Cualquier persona puede consultar la información disponible en tu página web y se puede poner en contacto contigo a través de las redes sociales, número de contacto o correo. Brindándote la posibilidad de estar en contacto con muchas personas. Esto sería mucho más difícil si solo cuentas con una tienda en físico ya que en algún momento está estará cerrada al público.

Ahorro de recursos económicos: Una página web  te permite ahorrar en impresiones de volantes o afiches, ya que todo es digital y puedes invertir tu tiempo en publicidad online, la cual es mucho más efectiva y puede llegar a más personas.  

Potenciamiento de la imagen corporativa: Las empresas actualmente muestran sus productos, marcas aliadas, catálogo de servicios, etc a través de una página web que sirve de soporte y constancia para demostrar que sus servicios son de calidad y cuentan con la experiencia necesaria para brindar el mejor servicio.

Posibilidad de encontrar nuevos clientes o  proveedores: Crear una página web también te ofrece la ventaja de llegar a más personas, sin importar el país de origen. Un potencial cliente no necesariamente puede estar en tu país, puedes brindar asesorías a extranjeros que estén interesados en tus servicios o en invertir en el. Mientras más personas conozcan tu empresa mayores posibilidades tienes de expandirte hacia nuevas fronteras.

Actualmente promocionarse en Internet no es un lujo, es una necesidad. Y por ello, es importante que cuentes con una excelente página web. Si te gustó nuestro contenido, te invitamos a que estés muy pendiente de nuestros próximos artículos suscribiéndote a nuestro newsletter

Autor Génesis Fagúndez

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Marketing Marketing Digital

¿Qué es la automatización del marketing?

automatizacion-del-marketing

La automatización del marketing es la utilización de software informático para ayudar a las empresas a poner en marcha sus acciones de marketing de una manera más eficiente y automatizada, ayudando así a agilizar el alcance de sus objetivos empresariales.

Con la utilización de la automatización del marketing las empresas pueden tener mayor control y seguimiento sobre los resultados  de los procesos que manejan. También, permite conseguir mejoras en la generación de respuestas automáticas a nuevos registros, administración eficiente del tiempo, contacto con los clientes de forma más personalizada, entre otros.

La clave de la automatización del marketing es el manejo correcto de este software y saber diseñar los procesos y la estrategia a seguir durante todo el proceso, se debe contar con un balance entre la herramienta y la estrategia de marketing aplicada. Todo esto, con el propósito de lograr que tus posibles clientes conozcan tu marca y quizás luego puedan convertirse en voceros o fieles seguidores de ella.

Para que el proceso de automatización del marketing funcione y tenga éxito es importante definir claramente la representación de tus clientes ideales, en qué etapa del recorrido del comprador se encuentran y según estos datos se debe generar contenido de valor que vaya dirigido a este público y que cumpla con sus exigencias.

Otro aspecto importante es que puedes conectarte de manera más inmediata con tus usuarios, enviar mensajes personalizados de bienvenida en caso de que sean nuevos suscriptores en tu blog, confirmaciones de suscripción o cualquier mensaje que quieras enviar directamente a su correo electrónico. Esto, genera mayor empatía y mayor conexión con los clientes.

La aplicación de la automatización es indispensable en el marketing, ya que consigue agilizar los procesos y permite mayor eficiencia y productividad del personal, ahorrando tiempo y recursos en la ejecución de las acciones de marketing y los resultados serán de calidad.

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Autor Génesis Fagúndez

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Marketing Digital Negocios y emprendimiento

Tendencias de marketing durante la cuarentena

Una de las dudas más de grandes muchas empresas y líderes es ¿Cómo enfoco mi estrategia de marketing ahora? y sin duda es una gran interrogante que está impactando a muchas industrias.

Pero en momentos como este, es cuando los empresarios, emprendedores y líderes deben reinventarse y cambiar todo el enfoque y aprovechar las nuevas tendencias posibles. Lo primero que debemos entender es que nos enfrentamos a una situación la cual tendrá 3 etapas:

No promoción: Durante las primeras semanas de la cuarentena, las personas no querrán ver marcas vendiendo o promocionando, así que te recomiendo dejes a un lado la promoción, porque muchas de las marcas que salgan a vender y no sean cosas necesarias, las personas la tildaran como “oportunistas”.

Adaptación: En esta etapa las personas se adaptarán a estar en casa y consumir cada vez más contenidos digitales, se maravillarán y entenderán las diferentes estrategias que aplican las marcas. Habrá mucho contenido enfocado a la sensibilización y otros de promoción.

Momento cumbre: Luego de 3 meses o más, será el momento donde las empresas puedan aprovechar el efecto “consumista” que se desarrollará en las personas a la hora de comprar diferentes productos y servicios. En el caso, de las empresas proveedoras de servicio, verán el momento indicado para lograr nuevos contratos.

Esto te ayudará a enfocar tus contenidos de acuerdo a cada una de las etapas de este embudo ante la crisis actual. Ahora bien, para resaltar en el mercado te compartiré algunas tendencias de marketing que puedes aprovechar para lograr mejorar tu posicionamiento, tráfico, alcance o ventas.

1. Transmisiones en vivo

Utilizar plataformas de streaming como Facebook, YouTube, LinkedIn, entre otras te podrá ayudar a mantener una buena presencia de marca y aprovechar que las personas estarán buscando diferentes opciones para distraerse.

2. Podcast

Sencillo y fácil de usar, solo debes descargar una aplicación y empezar. Plataformas cómo Anchor funcionan para crear tu canal de podcast e incluso enlazarlo con Spotify. Si quieres que las personas en lugar de ver tu contenido, te escuchen y te consideren. Esto es una buena opción para empezar.

3. Storie moment

Justo ahora, las marcas deberían aprovechar al máximo el alcance de las historias, de manera que puedan generar tráfico a una determinada página o perfil. Es una de las estrategias más efectivas, por su bajo costo y debido a que el 70% de las personas prefieren ver las historias en lugar del feed.

4. Contenido dinámico

Ahora las marcas con contenido más diverso, se quedarán con más audiencia. En ese sentido, formatos como: fotografía 360, recorrido virtual, animaciones, stop motion y experiencias instantáneas, serán los formatos más atractivos.

5. Contenido de valor

Las marcas que regalen ebook, creen webinar u obsequien algún tipo de material estarán muy presente en la mente de las personas.

Este momento es valioso para todas las marcas que buscan aprovechar la cantidad de personas conectadas, porque para los que se detengan, volver a empezar será duro.

“La única inversión que no deberías cortar, es la publicidad, porque ella aún te da esperanza”

Así que aprovecha cada nueva tendencia para que tu marca esté en la vanguardia. Si te gustó nuestro artículo “Tendencias de marketing durante la cuarentena” te invitamos a estar pendiente de nuestros próximos contenidos.

Autor: Vincent’s Santolo

Plataformas publicitarias con mayor impacto
Marketing Marketing Digital

Plataformas publicitarias con mayor impacto

La publicidad digital ha evolucionado considerablemente desde el primer anuncio en el que se hizo clic en Internet en 1994. Hoy, en lugar de crear un ruido que distraiga el contenido que sus compradores quieren leer, la publicidad digital puede ser parte de una conversación continua que su marca tiene con sus clientes.

Las plataformas digitales nos permiten estar en todas partes, en los sitios web, en los teléfonos móviles, en las redes sociales o en un reloj inteligente. Afortunadamente, gracias a las plataformas publicitarias, estas conversaciones continuas son posibles. Y al aprovechar estas tecnologías a escala, puedes nutrir a tus compradores de una manera muy personalizada hasta que estén listos para convertirse en clientes. Estas son las 10 plataformas publicitarias que generan mayor impacto:

Google

Google es una de las mejores herramientas para la generación de leads. Si sus campañas están configuradas correctamente, tiene el potencial de enviar leads extremadamente específicos a su sitio web, sitio web de comercio electrónico, formulario de suscripción u otra propiedad en línea. Es adecuado para todo tipo y tamaño de organizaciones. 

Esta plataforma también es compatible con una amplia gama de otras plataformas de marketing y sistemas de software. Google es una de las compañías más grandes del mundo. Millones de personas buscan y hacen clic en anuncios de Google todos los días. Sus algoritmos de motor de búsqueda continúan evolucionando y mejorando, de modo que producen los resultados de búsqueda y anuncios más relevantes posibles.

Facebook

Nadie hubiera adivinado en 2004 que Facebook se convertiría en lo que es hoy. Con más de 2.200 millones de usuarios activos mensuales y cerca de 1.500 millones de usuarios activos diarios , Facebook es una parte importante de la vida de las personas. Configurar una campaña de Facebook lleva poco tiempo y puede producir excelentes resultados para cualquier  negocio. Es una verdad innegable que la publicidad digital produce un gran ROI y puede suceder muy rápidamente con la campaña y el producto correctos.

Facebook ofrece toneladas de formas detalladas de llegar a personas específicas en función de su comportamiento en su sitio web, sus gustos conocidos, su compromiso con su página de Facebook y otros elementos diversos de su demografía, como la edad, el sexo y la ubicación

LinkedIn

LinkedIn alberga más de 600 millones de usuarios, aquí la calidad reina sobre la cantidad. LinkedIn, junto con sus capacidades de publicidad paga, otorga acceso a audiencias relevantes y profesionales. LinkedIn puede entregar tus mensajes con precisión a los clientes potenciales correctos y, por lo tanto, generar una mayor tasa de conversión de visitante a cliente potencial.

LinkedIn también le permite integrar formularios de generación de leads en sus campañas y admite una variedad de formatos de visualización, texto, video, carrusel y publicidad dinámica. Si bien Facebook también promociona estas capacidades, las opciones de orientación de LinkedIn son más avanzadas y se adaptan específicamente a un público profesional.

Instagram

Con más de mil millones de usuarios activos, Instagram es una plataforma de redes sociales líder. En palabras simples, se ha convertido en una comunidad en línea enorme y diversa con un potencial de marketing ilimitado. Instagram y Facebook están conectados. Por lo tanto, es más fácil apuntar a tu audiencia según los datos de Facebook. Todas las tareas de presupuesto y programación, la configuración y creación de anuncios se realizan a través de Facebook. 

Los anuncios de Instagram no son intrusivos y tienen menos probabilidades de molestar a tu público objetivo. La tasa de participación en Instagram es más alta que la tasa de participación en cualquier otra plataforma de redes sociales. Instagram mide el éxito de tu campaña en función de la conciencia, el alcance y el recuerdo en lugar de los conteos de seguidores, me gusta o comentarios.

En términos de ROI y costo, Instagram arroja los mejores resultados . Es eficaz y consume menos tiempo que otros canales de marketing en línea.

YouTube

Según  Google, “cada mes, más de mil millones de personas miran más de 6 mil millones de horas de video de YouTube”. Con una audiencia tan grande que pasa tanto tiempo en una plataforma, no es de extrañar que YouTube se esté convirtiendo en el lugar preferido para anunciarse. Como un híbrido entre un motor de búsqueda y una red de medios sociales, YouTube está en una posición única para llegar a una increíble variedad de usuarios de Internet.

YouTube es el segundo motor de búsqueda más popular después de Google. esta plataforma te permite llegar a más personas entre 18 y 49 años que cualquier red de transmisión o televisión por cable, y eso es solo en dispositivos móviles. Si está tratando de comunicar el mensaje de su empresa al mayor número posible de clientes, YouTube es la plataforma para ti.

Twitter

Es una de las plataformas más populares en todo el mundo con el 24% de los adultos en línea que utilizan el servicio de “microblogging”, incluido el 36% de los adultos de entre 18 y 29 años , más del triple de la proporción entre los mayores de 65 años.

Enviar un mensaje personal a un cliente potencial después de haberlo seguido es una excelente manera de aumentar la confianza y el aprecio que un cliente tiene por su negocio. Otro beneficio es que puedes escuchar lo que dicen tus clientes. Esta retroalimentación es extremadamente valiosa hoy en día. 

Waze

Con más de 100 millones de usuarios activos mensuales, Waze tiene ofertas publicitarias para escaparates individuales para encadenar negocios con cientos de ubicaciones.

Pines de marca: Al igual que un letrero de la tienda, los pines informan y recuerdan a los conductores que tu negocio está cerca de su ruta.

Búsqueda promocionada: Tus ubicación se promocionará a la parte superior de los resultados de búsqueda e incluirán el logotipo de tu marca.

Adquisiciones de velocidad cero: La adquisición de velocidad cero es una cartelera digital. Se muestra cuando los conductores están en una parada completa.

Waze es la opción ideal para el marketing móvil, la publicidad de Waze permite dirigirte a la audiencia que podría no vivir o trabajar cerca, pero que está conduciendo cerca de tu negocio. Funciona igual que una cartelera móvil. 

Spotify

En los últimos 5 años, Spotify ha aumentado sus usuarios activos mensuales de 15 millones a 140 millones. Si bien hay 60 millones de clientes premium que no reciben anuncios porque pagan por el servicio, esto deja un mercado de 80 millones de oídos para entregar tu mensaje. Según los datos de Spotify, el oyente promedio pasa 148 minutos transmitiendo música o podcasts cada día. 

Si constantemente intentas conectarte e interactuar con la generación del milenio , entonces la publicidad en Spotify es una gran opción para ti. Con toda la información que recopila Spotify, permite a las marcas entregar anuncios extremadamente personalizados que atrapan a las personas en el momento adecuado. 

Yahoo

Yahoo Search solo alcanza más de 117 millones de buscadores únicos por mes. Entonces, si confías únicamente en los anuncios de Google, e ignoras por completo la publicidad de Yahoo, te perderá automáticamente más del 30% de tu mercado potencial.

Yahoo complementa cualquier estrategia de publicidad de los vendedores digitales al llenar los vacíos en su presencia en línea. Con varios formatos y especificaciones de anuncios, y atractivas oportunidades de costos, la publicidad de Yahoo simplemente no se puede olvidar.

Bing

Bing Ads proporciona a los anunciantes una única plataforma para colocar anuncios en dos páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP), es decir, Bing y Yahoo. Bing posee alrededor del 33% del mercado de búsqueda en los Estados Unidos, que incluye búsquedas de Bing, Yahoo, Siri de Apple, Kindle de Amazon, muchos más de dichos socios de búsqueda. 

Las campañas en Bing Ads tienden a ser más efectivas ya que obtienen tasas de clics (CTR) más altas con un costo por clic (CPC) más bajo; Esto normalmente se traduce en un mejor ROI.

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Autor Génesis Fagúndez

ventajas de usar Google Analytics
Marketing Marketing Digital

Ventajas de usar Google Analytics

ventajas de usar Google Analytics

Existentes diferentes ventajas de usar Google Analytics, ya que es una herramienta bastante conocida en el mundo del marketing digital. Sin embargo, puede ser que aún no conozcas esta maravillosa plataforma y por ello te contaremos algunas de las muchas ventajas que implica usar Google Analytics. Esta es una herramienta de Google que ofrece la posibilidad de recopilar las estadísticas de navegación de los usuarios que visitan tu sitio web.

5 ventajas de usar Google Analytics

Apta para todos los usuarios: Google Analytics está adaptada para todos los usuarios, desde el más experimentado hasta el que inicia con esta herramienta. Es fácil de entender y manejarse dentro de ella, lo que la convierte en una herramienta apta para todos y de la que puedes sacarle mucho provecho si le dedicas un poco de tiempo.

Mide todo tipo de campañas: A través de Google Analytics podemos registrar datos externos de campañas de en diferentes medios,ya que cuenta con la función de analizar de manera detallada las visitas que han tenido diferentes campañas ya que son compatibles con Adwords. En Google Analytics prevalecen los informes de campañas por clic de Google Adwords, sin embargo esto no ha sido impedimento para que se midan otras campañas y así medir la rentabilidad de las mismas.

Es segura: Todos los datos ingresados en esta herramienta cuentan con la privacidad ofrecida por Google. Estos datos son confidenciales y por ello, se ofrece una protección completa a cada uno de los datos que ingreses asegurando que esos datos no serán divulgados ni usados por terceros.

Informes personalizables: Al generarse tu informe, cuantas con la opción de personalizar los resultados obtenidos. Esto lo puedes hacer ordenando la información según el orden que tu quieras y este dependerá de qué información es más relevante par ti . También puedes enviar estos informes por correo electrónico.

Métricas en tiempo real: Puedes ver las métricas de tus campañas en tiempo real a través de gráficas que te permiten observar la cantidad de interacción que se genera en el sitio web, haciendo el monitoreo más cómodo y en caso de no contar con los resultados esperados realizar los cambios necesarios.

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Autor Génesis Fagúndez

invertir en marketing digital
Marketing Digital

¿Cuándo debo invertir en Marketing Digital?

invertir en marketing digital

Invertir en marketing digital para muchos emprendedores, es una apuesta acertada. Sin embargo, en las apuestas no siempre se gana. Google especifica que el 45% de las Pymes en América Latina cuentan con presencia en marketing digital. Lo primero que debemos hacer es entender ¿qué es el marketing digital?

Según Wikipedia el marketing digital “está caracterizado por la combinación y utilización de estrategias de comercialización en medios digitales”. Y es acá donde encontramos el primer error que cometen las empresas “creer que el marketing digital solo se usa para comercializar” en pocas palabras, vender, vender e inventarse mil promociones.

Y la verdad, es que el marketing digital no solo se usa para comercializar, debido a que también se puede utilizar en las siguientes etapas: conocimiento, consideración, conversión, fidelización y otras subetapas definidas en un funnel de conversión.

Así que borremos de nuestra mente el argumento “el marketing digital se usa para comercializar” porque después de dirigir miles de campañas, trabajar con diferentes marcas y formar a personas en esta área, me he dado cuenta de que sin lugar a dudas, no podemos vender sin tener unas buenas bases.

Por tal razón, te comparto un listado con mis recomendaciones antes de invertir en marketing digital. 

1) Ten claro quién es tu marca

Antes de invertir en marketing digital, es importante conocer muy bien nuestra marca. Así que debemos conocer la propuesta de valor, objetivos, valores diferenciales, reason why, público objetivo, concepto creativo, tono de comunicación y cualquier otro partícular que sea importante para entender las fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades. En pocas palabras, no podemos invertir en una marca que no conocemos.

2) Primero creemos unas bases sólidas

En lugar de tener que invertir en marketing digital desde el primer día, debemos enfocarnos en generar una comunidad en nuestros medios digitales. No estamos hablando de miles de fans, sino de convertir nuestras redes sociales y página web en activos digitales. ¿Por qué un activo? porque un activo es algo que tiene un valor, nos genera beneficios y forma parte de nuestro patrimonio.

Es allí, donde debemos enfocarnos a que cada uno de nuestros medios digitales, tengan el público objetivo correcto, un buen contenido, buena interacción y sobre todo “alcance” porque finalmente el alcance será nuestra vía para llegarle a más y más personas.

3) SEO, querido matrimonio.

Después de saber cuales son nuestros activos digitales, el paso siguiente es aumentar su valor. Porque de nada sirve, tener una página web y medios digitales, muy lindos en cuanto a estética. Cuando lo correcto es generar un ecosistema entorno a mi marca a través de palabras claves, contenidos, enlaces, etiquetas, notas de prensa y más.

Hagamos un ejercicio mental, antes de continuar:

David acaba de hacer el lanzamiento de su aplicación “DeS2” y quiere impactar a muchas personas, para que descarguen su aplicación. ¿Cuál será la forma correcta?

  1. Invertir en marketing digital desde el primer día, con la finalidad de generar descargas de la aplicación.
  2. Crear activos digitales que generen contenido sobre DeS2 y creen un ecosistema de información para posibles usuarios de la aplicación.

Si tu respuesta fue la número dos, entonces has entendido que es más efectivo invertir en marketing digital cuando contamos con un buen posicionamiento orgánico.

4) Por favor, no inviertas sin tener una estrategia.

No podemos invertir en marketing digital, sin antes tener una estrategia publicitaria definida. Es allí, donde debes plantearte lo siguiente:

  • ¿Cuáles son mis objetivos?
  • ¿Cuál es mi público objetivo?
  • Concepto creativo
  • Tono de comunicación
  • Reason Why
  • Selección de medios digitales
  • Funnel de conversión
  • Inversión
  • KPIS
  • Metas a alcanzar
  • Optimización y medición de los resultados

¡He aprendido que si algo no está escrito, no es verdad! por ello, tener una estrategia es de gran ayuda.

5) Experimenta

Antes de invertir en marketing digital, puedes crear experimentos. Esto quiere decir, que debes crear campañas en donde compares la eficacia de alguna de estas variables: públicos objetivos, ubicaciones, objetivos de marketing, piezas gráficas, copys, call to action, entre otros.

Un ejemplo sencillo es probar un grupo de anuncios con un público objetivo A y público objetivo B. Al final de la prueba (mínimo 7 días) la campaña con mayor eficacia en cuanto al KPIS a evaluar, será la ganadora y tendrás datos más confiables para el lanzamiento de tu campaña.

6) Lanzamiento

Después, de hacer este paso a paso, hemos llegado al momento más esperado de todos y uno de los que más nos pone nerviosos, ya que debemos hacer el despliegue de nuestra campaña e inversión en marketing digital. En esta etapa no debes tener miedo, porque es el inicio de muchas oportunidades para tu marca, y si de pronto no te va bien la primera vez, es mejor equivocarse rápido, pero barato.

En pocas palabras, con cada error que cometas obtendrás una enseñanza, que te será útil a la hora de crear una nueva campaña u optimizar la campaña que previamente habías creado.

Ten en cuenta:

Invertir en marketing digital, no es una tarea fácil, pero si aplicas los conocimientos adquiridos en este artículo, puedes minimizar el riesgo y tener mayores oportunidades de éxito. Sin embargo, no dejes de investigar, aprender y curiosear, porque el marketing digital evoluciona a pasos agigantados.

Si te gustó nuestro artículo “¿Cuándo debo invertir en Marketing Digital?” o te gustaría seguir aprendiendo sobre marketing digital puedes visitar nuestros artículos en el blog o suscríbirte a nuestro newsletter para obtener noticias y novedades.

Autor Vincent’s Santolo

tecnicas para ser exitoso en el marketing digital
Marketing Marketing Digital

Técnicas para ser exitoso en el Marketing Digital

El marketing digital ha dejado su marca en la última década, por ello te compartimos una serie de técnicas para ser exitoso en el marketing digital.

Ya han pasado los días de las estrategias de marketing tradicionales y aburridas, ahora cada vez más compañías están intentando diseñar estrategias de marketing digital completas para el lanzamiento de productos o para hacer crecer su negocio en línea.

Te compartimos 7 técnicas para ser exitoso en el Marketing Digital

  • SEO

Es posible que tu producto o servicio sea excelente, pero ¿está llegando a todas las personas a las que podría llegar? La optimización de motores de búsqueda puede ayudar significativamente a que tu marca llegue a las personas que desean lo que tú ofreces. Encuentra las palabras clave que hacen que tu negocio gane fuerza en el motor de búsqueda para que tu marca sea lo más visible posible y más fácil de buscar.

  • Social Media

El objetivo del marketing en redes sociales es construir y mantener una poderosa comunidad de seguidores de la marca. La mejor manera de promocionar tus productos y servicios en las redes sociales es descubrir primero qué plataforma acumula la mayoría de tus clientes potenciales y comprometiéndote con tu audiencia iniciando conversaciones y compartiendo contenido de interés.

  • Marketing de Contenidos

El marketing de contenido es una técnica muy relevante para ser exitoso en el marketing digital y atraer al público objetivo. Lo esencial del marketing de contenidos es que necesitas hacer que tu contenido sea valioso, relevante y coherente para que valga la pena el tiempo de quienes lo consumen. 

  • Blogs para la generación de leads

La publicación de contenido relevante y valioso impulsa el tráfico a tu sitio web y a las redes sociales, al tiempo que aumenta tu clasificación en los motores de búsqueda. Cada publicación que crea es una página más indexada en tu sitio web, lo que hace que sea más probable que los clientes te encuentren cuando realizan búsquedas en línea. 

  • Email Marketing

Esta técnica se está utilizando activamente durante las últimas dos décadas. Incluso hoy en día, es uno de los mejores métodos sin complicaciones para llegar a tu público objetivo. Una ventaja de los correos electrónicos es que se puede acceder a ellos desde cualquier dispositivo. Aparte de esto, un correo electrónico también tiene mucho más espacio para enviar un mensaje estéticamente agradable.

  • PPC (pago por clic)

Una excelente manera de aumentar el tráfico, para algunas empresas, es utilizar la publicidad PPC. Este es un modelo de publicidad fácil de medir en el que se coloca un anuncio de pago en un sitio web o junto a las páginas relevantes de los resultados del motor de búsqueda de Google y se paga cada vez que alguien hace clic en su sitio o página de destino.

  • Remarketing

Si deseas que tus campañas de marketing digital den buenos resultados, debes poder ofrecer a los visitantes una segunda oportunidad para convertirse en clientes. La idea básica detrás del remarketing es llegar a los usuarios que ya conocen tu marca o tus productos y, por esa razón, tienen mayores posibilidades de conversión. 

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Autor Génesis Fagúndez

Mejores administradores de contenido
Marketing Digital Programación

Mejores administradores de contenido

Mejores administradores de contenido

Hay muchas opciones cuando se trata de elegir un sistema de gestión de contenido para un proyecto de desarrollo. Sin embargo, algunos CMS tienen una ligera ventaja sobre el resto debido a la facilidad de uso del software. A continuación se detalla los mejores administradores de contenido.

WordPress

La plataforma de blogs PHP es, con mucho, el CMS más popular para los blogs, y probablemente el CMS más popular en general. Es una gran plataforma para principiantes, gracias a su asistente de instalación rápido. 

Wordpres también viene con una función de carga de imágenes y multimedia integrada. Para los desarrolladores, el lenguaje de temas es bastante simple y directo, Wordpress probablemente tenga la base más amplia de complementos y temas para elegir. 

Drupal

En lugar de centrarse en los blogs como una plataforma, Drupal es más un CMS puro. Cuenta con una instalación simple y viene con una tonelada de módulos opcionales que te permiten agregar muchas características interesantes como foros, blogs de usuarios, OpenID, perfiles y más. 

Una de las características más populares de Drupal es una función que permite múltiples niveles y tipos de categorías para los tipos de contenido. 

Joomla!

Joomla es un CMS muy avanzado en términos de funcionalidad. Joomla es muy similar a Drupal en que es un CMS completo, y podría ser demasiado para un sitio de portafolio simple. Viene con una interfaz de administración atractiva, completa con menús desplegables intuitivos y otras características. 

Al igual que WordPress, puedes agregar casi cualquier funcionalidad necesaria con una extensión. 

ExpressionEngine

ExpressionEngine (EE) es una solución CMS elegante y flexible para cualquier tipo de proyecto. Diseñado para ser extensible y fácil de modificar, EE se distingue por lo limpia e intuitiva que es su área de administración de usuarios. Solo se necesita unos minutos para comprender el diseño y para comenzar a crear contenido o modificar el aspecto. 

ExpressionEngine está repleto de funciones útiles, como la posibilidad de tener varios sitios con una sola instalación de software. 

Squarespace  

Esta es una plataforma ideal para individuos y pequeñas empresas que desean vender en línea. El sistema se puede usar para la construcción de tiendas y para crear sitios web y blogs personales. 

Squarespace también ofrece elegantes plantillas prefabricadas para facilitar la creación de sitios web. El software se destaca por sus amplias opciones de personalización y diseño. Además, los usuarios obtienen descuentos en las imágenes de Getty y en las fuentes Typekit gratuitas.

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Autor Génesis Fagúndez

Cómo-aprovechar-el-remarketing
Marketing Marketing Digital

Cómo aprovechar el remarketing

Las campañas de remarketing permiten a las empresas mostrar anuncios en línea a personas que han visitado su sitio web o aplicación móvil anteriormente.

Inicia una campaña de remarketing secuencial

Recuerda el proceso de ventas no es un viaje de un solo paso. A menudo, se da el caso de que las personas deben ser guiadas de la mano a través de una serie de puntos intermedios antes de que finalmente realicen una compra.

Comienza por averiguar cuánto tiempo le lleva a la gente convertirse una vez que ha hecho clic en tu marca. Aquí, Google Analytics es tu amigo; ya que podrás ver un desglose del porcentaje de clientes que se convirtieron después de un cierto número de días.

Es más probable que las personas se conviertan dentro de la primera semana, pero tampoco debes ignorar a las personas en la segunda y tercera semana. Crea audiencias según las semanas de conversión y ofrece mayores incentivos, como descuentos o promociones dependiendo del tipo de semana de conversión en que se encuentren.

Segmenta tu audiencia 

¿Por qué? Porque todo el tráfico web no es lo mismo. Si tratas a ambas personas de la misma manera, estás desperdiciando recursos. 

Aquí hay algunas opciones de segmentación que puedes usar:

  • El número de veces que la gente visita su sitio
  • La cantidad de tiempo que las personas pasan en su sitio
  • Demografía
  • Cumplimiento de la meta
  • Plataforma tecnológica (móvil o de escritorio).

Remarketing a clientes existentes

Otra estrategia efectiva de remarketing es crear cupones y códigos de descuento y ofrecerlos a los visitantes que siguen regresando a su sitio o viendo ciertas páginas de productos.

Si siguen regresando, es probable que estén muy interesados ​​en el producto, por lo que ofrecerles un cupón de descuento podría ser lo que los convenza de dar el paso final y comprar el artículo.

Con el remarketing, seguirán viendo su anuncio donde quiera que estén en línea, pero ahora el producto tiene un descuento. Esto aumenta las posibilidades de que se conviertan en clientes habituales.

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Autor Génesis Fagúndez

Ventajas de crear anuncios de display
Marketing Marketing Digital

Ventajas de crear anuncios de display en Google Adwords

Ventajas de crear anuncios de display

Actualmente existen distintas plataformas que te permiten realizar publicidad y conectar con tu público objetivo. La elección de plataforma dependerá del canal de desees utilizar para llegar a más personas. Google Adwords, es una plataforma que te frece grandes posibilidades, ya que los anuncios generados con esta herramienta, bien sean de search, display, video, shopping o aplicación, tienen un gran alcance, debido a formar parte de la red de búsqueda de Google, sitios asociados, Gmail y YouTube.

Los anuncios de display en Google Adwords son anuncios que contienen una imagen o texto, que aparecen cuando un usuario está navegando en un determinado sitio web, aplicación, correo electrónico o inclusive en YouTube. Todo esto, mediante una segmentación y un algoritmo que tiene la finalidad de mostrarle el contenido a las personas que han mostrado interés con temas similares, palabras claves, sitios web, entre otros.

Ventajas de crear anuncios de display en Google Adwords

  • Un usuario frecuente de internet, pasa la mayoría de su tiempo consumiendo contenido que forma parte de la red de display, aplicaciones, blog, foros, noticias, etc. Esto quiere decir que mediante los anuncios de display puedes aprovechar que las personas generalmente están consumiendo contenido, para impactarlos con uno de tus anuncios y que posteriormente hagan click en tu anuncio e interactúen con tu página o servicio. Google actúa como una herramienta intermediaria entre tu futuro cliente y tu sitio web.
  • Otra ventaja de los anuncios de display es que cuentas con un número amplio de opciones que te permiten segmentar tus anuncios de forma que aparezcan justo en los lugares con mayor tráfico y así asegurarte que exista mayor interacción con tu anuncio. De esta manera puedes ahorrar y focalizar tus esfuerzos a sitios que te pueden asegurar mayor éxito.
  • Puedes medir el funcionamiento de tu campaña y así determinar qué hacer para mejorarla. Al hacer anuncios gráficos o de video puedes evaluar la eficiencia de cualquier elemento de tu anuncio, como el mensaje, la animación o el texto.
  • Puedes realizar campañas de remarketing, en donde se busca intentar recuperar a aquellos visitantes que ya han interactuado con nuestro sitio web, pero que no han adquirido ningún servicio o se han ido sin leer el contenido. También, podemos mejorar la calidad de nuestro mensaje para asegurarnos de que quieran volver a visitar nuestro sitio web y aumentar el porcentaje de conversión.
  • Los anuncios de display también se pueden adaptar a los teléfonos móviles, ya que actualmente el contenido se consume en su mayoría desde los celulares, permitiendo llegar a más usuarios y conseguir mayor éxito.

Si te gustó nuestro contenido, te invitamos a que estés muy pendiente del próximo artículo sobre Display titulado “Cómo segmentar una campaña de display”.

Autor Génesis Fagúndez

De qué trata Google Shopping
Marketing Marketing Digital

¿De qué trata Google Shopping?

De qué trata Google Shopping

¿De qué trata Google Shopping? es una de las interrogantes que en ocasiones se nos presentan en el marketing digital. Google Shopping funciona con dos plataformas: Ads y Google Merchant Center. Google Merchant Center es donde vive el feed de productos y Google Ads es el lugar en el que se encuentran las campañas de compras reales.

En Google Shopping  los operadores de la tienda comparten datos estandarizados de su tienda en línea con Google. Estos datos son la base de los cuadros de productos, en los que se muestran la imagen del producto, el precio, los costos de envío y el nombre del vendedor.

La configuración y administración de los anuncios de Google Shopping es bastante diferente a la configuración de los anuncios de texto tradicionales. Con Google Shopping, Google es el encargado de decidir cuándo se muestran los anuncios de los productos. Debido a esto, la configuración de anuncios de compra tiene algunas similitudes con el SEO.

El pago se realiza en un proceso de CPC (costo por clic). Esto significa que el propio propietario de la tienda puede estipular cuán valioso es para él un clic para una determinada consulta de búsqueda. El principio es muy simple: cuanto mayor sea la oferta, mayor será la posibilidad de que su oferta se coloque en una posición destacada, es decir, lo más cerca posible de la parte superior.

El beneficio más importante de este sistema es, por supuesto, que Google Shopping es de Google. Nadie que esté activo en el comercio electrónico puede evitar al mayor motor de búsqueda. La mayoría de los clientes potenciales que realizan una búsqueda de productos van primero a Google e ingresa una palabra clave en el campo de búsqueda.

Otro de los principales beneficios de Google Shopping es  mejora del tráfico del sitio web, ya que los buscadores que hacen clic en el anuncio se dirigirán directamente al sitio web.

También proporciona al consumidor anuncios de mejor calidad, que deberían ser totalmente relevantes para su búsqueda, mejorando la experiencia general de comercio electrónico. 

Google también califica la calidad y la integridad de los datos individuales, por ejemplo, imágenes de productos. Aquellos que usan Google Shopping deben, por lo tanto, esforzarse por optimizar todos los detalles. Eso incluye por ejemplo:

  • Título (recomendado que te valgas de todos los 70 caracteres)
  • Formato de imagen (preferiblemente JPG, GIF, BMP, PNG o TIF)
  • Actualidad del producto (un precio correcto, por ejemplo)
  • Alineación de feed y URL del producto.

Para todos aquellos activos en un mercado altamente competitivo, Google Shopping es absolutamente vital hoy. Si te gustó nuestro artículo “¿De qué trata Google Shopping?” te invitamos a estar pendiente de nuestros próximos artículos.

Autor Génesis Fagúndez

Qué es el funnel de conversión
Marketing Marketing Digital

¿Qué es el funnel de conversión?

Qué es el funnel de conversión

Conseguir un mayor número de clientes en tu negocio depende de las estrategias de marketing que utilices. El funnel de conversión representa el camino que recorren los usuarios desde que ingresan a tu sitio web hasta que concretan una determinada acción, esta última estará determinada por los objetivos que persigas como empresa.

Según el sector en que tu empresa se desarrolle, tus objetivos estarán relacionados a la generación de ventas o registros de los usuarios. El funnels de conversión, como ya lo dijimos anteriormente, representa gráficamente las etapas o fases que un usuario debe pasar hasta llegar al objetivo fijado, estos pasos que se realizan se llaman microconversiones  y son los pasos que ayudan a que los usuarios lleguen hasta el último escalón del proceso.

Este es un proceso que no debe ser tomado a la ligera, ya que se debe analizar todas las etapas que se tienen pensadas para el usuario, de forma que desde el inicio se pueda medir cada etapa y conseguir los resultados deseados. Durante el proceso de funnels de conversión se debe asegurar de mantener el interés por parte de los usuarios para que de esta manera más personas lleguen a la meta fijada y no se queden a mitad del proceso.

Para lograr esto, existen algunas técnicas que se conocen como “Optimización de la Tasa de Conversión”. El funnel de conversión es representado a través de la forma de un embudo, esto se debe a que representa la manera en que los usuarios interactúan de manera online, ya que esta interacción va disminuyendo gradualmente durante el proceso.

Es decir, al inicio del funnels contarás con muchos usuarios, cuando lleguen a la segunda etapa quizás quede solo la mitad y luego al llegar al final es probable que muy pocos alcancen el objetivo propuesto. La función principal del funnel de conversión es poner en evidencia qué ocurre durante el proceso de compra y/o registro, y en qué momento los usuarios se han perdido, ayudando así a optimizar los procesos, aplicar medidas correctivas para mejorar el proceso lo mejor posible y así lograr la mayor cantidad de conversiones.

Si te gustó nuestro contenido, te invitamos a que estés muy pendiente de nuestros próximos artículos suscribiéndote a nuestro newsletter.

Autor Génesis Fagúndez

diferencia entre seo y sem
Marketing Marketing Digital

Diferencias entre SEO y SEM

diferencia entre seo y sem

Muchas veces, nos enfrentamos antes las dudas y en el mundo del marketing digital, una de las más comúnes son las diferencias entre SEO y SEM. En el mundo del marketing digital es muy común escuchar los términos SEO y SEM. Así como es común escucharlos, también tiende a confundirse. Aunque cuentan con algunas similitudes, son completamente diferentes y por esta razón explicaremos las principales diferencias entre estos términos.

El término SEM o marketing en motores de búsqueda hace referencia a la promoción de una página web utilizando anuncios pago a través de plataformas como Google AdWords. Con esto, se busca mejorar el posicionamiento de nuestras páginas web mediante el pago de publicidad utilizando determinadas palabras claves.

En esta práctica se incluyen todas aquellas herramientas de posicionamiento web, incluyendo el SEO. Una de las principales diferencias del SEM del SEO es que el primero hace referencia a la publicidad en buscadores.

Por otro lado, SEO u optimización de los motores de búsqueda es catalogado como un proceso que se da de manera orgánico y con ello nos referimos a que es este no es pago. A través del SEO,  se busca aumentar la popularidad de una página web y así conseguir que esta sea rastreada y sea relevante por los motores de búsqueda y pueda aparecer en las primeras posiciones.

Esta es sin duda la principal y más notoria diferencia, el SEO tiene como objetivo aparecer en los primeros resultados de las búsquedas sin tener que pagar por ello. Todo esto como resultado de un excelente contenido. Para hacer SEO no se necesita realizar ninguna compra o pago mientras que el SEM si necesita de una inversión.

Cómo aprovecharlos

SEM:

Es importante realizar compras inteligentes de publicidad. Las páginas de aterrizaje o landing pages que utilicemos deben ofrecer respuestas acertadas a las preguntas o consultas generadas por los usuarios desde los buscadores. Así como también tener una estrategia para saber dónde colocar los anuncios publicitarios y en qué momento.

SEO:

Asegúrate de crear contenido original y que tenga tu propio sello como marca o empresa, esto te ayuda a crecer en popularidad y te ayuda a tener mayor credibilidad en la red. Otro aspecto a considerar son las palabras claves, estas palabras claves deben estar también presentes en la URL, en el texto y hasta en el título de cada artículo. También es importante contar con varias fuentes de tráfico hacia nuestra página web, por ello el uso de redes sociales es muy importante ya que nos sirven como puente para generar tráfico hacia nuestros sitios web.

¿Te animas a invertir esfuerzos y dinero en SEO y SEM? Si te gustó nuestro artículo de “Diferencias entre SEO y SEM” te invitamos a suscribirte en nuestro newsletter.

Autor Génesis Fagúndez

Marketing-por-geolocalización
Marketing Marketing Digital

Marketing por geolocalización

El marketing por geolocalización es una de las tendencias que las empresas apuestan en esta era digital. Todos los teléfonos inteligentes modernos están equipados con tecnología GPS capaz de ubicar tu posición exacta en el mundo. Si tus clientes comparten esta información contigo, entonces ese es tu momento para brillar ya que puedes usarla para crear campañas de marketing personalizadas.

La principal ventaja del marketing por geolocalización es que no tienes que hacer ninguna recopilación de datos, simplemente utiliza la dirección IP de tu cliente para tener una idea de dónde se encuentran. Si bien esto no es lo suficientemente preciso para determinar en qué calle está alguien, es lo suficientemente bueno como para determinar en qué país o estado se encuentra, y hacer una buena estimación de su ciudad.

También puedes aprovechar las palabras claves específicas de la ubicación. Al realizar una búsqueda, el usuario a menudo te proporcionará cierta información sobre su ubicación directamente. La precisión de este método es muy variable, pero el beneficio es que no se requiere la recopilación de datos.

Quizás no puedas hacer el tipo de cosas inventivas que permiten los métodos más nuevos, pero aún así puedes realizar algunas optimizaciones probadas y verdaderas.

Por ejemplo, puede realizar una prueba de división de tus anuncios para medir el rendimiento en diferentes países o estados, y así medir el impacto que genera en diferentes ciudades.

Por medio de la geolocalización puedes  marcar un área en el mapa, alrededor de tu tienda, y enviar una notificación a las personas que ingresan a ese radio.

Puedes enviar un mensaje amigable y personalizado a tus posibles clientes a medida que se acerquen a tu tienda, tal vez incluso ofrecerles un cupón. Es algo simple y efectivo, pero eso es solo la punta del iceberg.

Pero la geolocalización no es solo para tiendas físicas, también puedes utilizar la geolocalización para comercializar artículos relevantes en áreas específicas. Por ejemplo, si se acerca una ola de calor en alguna zona en particular, puedes enviar un mensaje personalizado que ofrezca gafas de sol, ventiladores o protector solar a las personas en el área afectada.

Por supuesto, esta no es una lista exhaustiva de posibilidades de marketing de geolocalización. Sin embargo, es suficiente para comenzar a utilizar los beneficios de este en el marketing.  

Una de estas técnicas podría ser el enfoque correcto para tu negocio, o podría llegar a algo totalmente innovador. De cualquier manera, con tantas opciones, puedes encontrar una manera de incorporar la geolocalización para mejorar tu estrategia de marketing.

Si te gustó nuestro artículo sobre “Marketing por geolocalización” te invitamos a estar pendiente de nuestros próximos artículos.

Autor Génesis Fagúndez

creatividad en el marketing digital
Creatividad Marketing Digital

¿Cómo aplicar la creatividad en el marketing digital?

creatividad en el marketing digital

Cuando hablamos de creatividad en el marketing digital, la mayoría de la gente piensa en algo relacionado con el diseño. Pero la creatividad no se limita solo al diseño, también se expresa en el pensamiento creativo.

El pensamiento creativo puede ser una herramienta poderosa en el marketing y los negocios en general. La creatividad ha sido fundamental para el éxito del marketing y siempre ha sido un factor clave para sobresalir.

En el marketing digital, hay diferentes elementos creativos que puedes emplear para diferenciarte como marca. Lo que realmente importa es la forma en que empleas cualquier estrategia para destacar entre la multitud. Para ser creativo, hay que ver más allá y puedes valerte de muchos recursos como:

  • Video: una poderosa herramienta para captar la atención del espectador rápidamente y aferrarse a ella.
  • Fotografía: se puede utilizar para ayudar a transmitir visualmente las ideas y presentar el contenido de manera diferente.
  • Ilustraciones: cuando se implementa con contenido basado en texto, puede crear materiales más atractivos.
  • Contenido: es sin duda el elemento más importante, es lo que le da vida a una marca.
  • Audio: permite más opciones para interactuar con su marca a través de podcasts u otras publicaciones.
  • Color: una variedad de colores, fuentes y tamaños de fuente te ayudan a crear narrativas únicas.

Estos elementos creativos forman la base del marketing digital. Es importante que los videos, fotos, contenido e ilustraciones esten bien ejecutados. No importa realmente qué elemento creativo sea y a través de qué medio se muestre, lo realmente importante es que esa pieza creativa necesita captar y atraer la audiencia correcta.

Lo más importante es que se debe diferenciar tu marca de la competencia en tu mercado o nicho. El papel principal de la creatividad en el marketing digital es la diferenciación. El mundo del marketing digital es tanto verbal como visual por naturaleza. Por lo tanto, necesitas estar representado en ambos aspectos por igual. En otras palabras, debe lograr un equilibrio entre la calidad de tu diseño y el mensaje.

Si te gustó nuestro artículo “¿Cómo aplicar la creatividad en el marketing digital?” te invitamos a estar pendiente de nuestros próximos artículos.

Autor Génesis Fagúndez

formatos de anuncios de youtube
Marketing Marketing Digital

Formatos de anuncios de YouTube

formatos de anuncios de youtube

De seguro alguna vez te has topado con algunos de los formatos de anuncios de YouTube. Esto debido a que el número de anunciantes que publican videos promocionales en YouTube crece más del 40% año tras año. También, el gasto promedio de los 100 principales anunciantes de YouTube aumenta más del 60% cada año. La efectividad de los anuncios en YouTube tiene como consecuencia un aumento sostenido de la inversión publicitaria por parte de los anunciantes.

YouTube al ser el segundo buscador en línea más grande (después de Google), también es una plataforma para descubrir contenido. Esta plataforma ofrece algunos tipos de anuncios para promover tu marca, entre los que puedes elegir según ciertas características.

Formatos de anuncios de YouTube

  1. Anuncios de Display

Son aquellos que aparecen en la parte derecha del vídeo destacado y sobre la lista de sugerencias de vídeo. Su posición puede llegar a variar, debido que en los reproductores de mayor tamaño. Pueden aparecer debajo del reproductor. Este tipo de anuncios, únicamente sale en los ordenadores, no en los dispositivos móviles.

  1. Anuncios Superpuestos

Son anuncios, que como su propio nombre indica, aparecen superpuestos, en la parte inferior del vídeo y tienen un formato transparente, por lo que no tapan parte del vídeo. Al igual que los anuncios de display, también son característicos de los ordenadores.

  1. Anuncios de vídeo saltables o True View in stream

Este tipo de anuncio es bastante común y se coloca, antes, después o durante el video. Permite al espectador poder saltar el anuncio a los cinco segundos del mismo, o puede por el contrario seguir viendo la publicidad. Funcionan tanto en ordenador como en móviles e incluso en video consolas.

  1. Anuncios Bumper

Estos son anuncios no saltables, pero con una duración de seis segundos. El espectador tiene que ver el anuncio, antes de empezar con el vídeo. Al igual que los anteriores, funciona tanto para móvil como para ordenador.

  1. Tarjetas patrocinas

Por último, las tarjetas patrocinadas, son un tipo de anuncio que puede mostrar contenido interesante tanto para el vídeo, como para los productos que aparecen en él. Los espectadores pueden ver la tarjeta durante unos segundos y la pueden explorar, si hacen click en su extremo superior derecho.

Cuando una publicidad en YouTube es buena produce un gran impacto en la audiencia. Además, la visualización de anuncios en la red lleva a los usuarios a interesarse más por los canales de las diferentes marcas. ¿Habías anunciado antes en Youtube? ¡Cuéntanos tu experiencia!

Si te gustó  nuestro contenido sobre “Formatos de anuncios de YouTube” te invitamos a mantenerte informado sobre emprendimiento en nuestro blog suscribiéndote a nuestro newsletter. 

Facebook como medio publicitario
Marketing Marketing Digital

Facebook como medio publicitario

Facebook como medio publicitario
Facebook como medio publicitario

¡Facebook llegó para conectar personas! hoy en día después de 13 años, sigue logrando cumplir ese objetivo, pero ahora Facebook como medio publicitario a través de su plataforma “Facebook Business” conecta las marcas con públicos potenciales, convirtiéndose en uno de los medios alternativos más usado actualmente en el mundo para hacer publicidad.

Mucho de los anunciantes aprovechan esta plataforma para impulsar su marca, generar tráfico, aumentar su público e incluso captar leads. A través de los siguientes objetivos de campaña:

Reconocimiento de marca, alcance, tráfico, interacción, reproducción de video, instalaciones de aplicaciones, generación de clientes potenciales, conversión, visitas en el negocio y ventas por catálogo.

Esta serie de objetivos nos proporciona distintos resultados desde medir la efectividad de la campaña a través de los siguientes KPI cómo: CPC (Costo por clic), Interacción, reproducción, conversiones, CPM (Costo por mil impresiones), Leads, alcance, entre otras. Así que dependiendo de tus objetivos puedes seleccionar el tipo de campaña que se adapte más a tus necesidades.

¿Qué debes tener claro para que Facebook como medio publicitario sea un éxito?

  • Tener muy claro cuál es el público objetivo.
  • Definir los objetivos y crear campañas por tipo de objetivo.
  • Establece metas a alcanzar.
  • Una buena imagen y copy.
  • Y sin duda mucho monitoreo y seguir en constante aprendizaje.

Facebook como medio publicitario, es una gran opción para las Pymes y Startup, puesto que, dependiendo de los objetivos, no se requiere mayor inversión, además cuenta con parámetros de segmentación muy específicos, haciendo muy efectiva la publicidad en esta red social. Muchas marcas, suelen utilizar con frecuencia los siguientes objetivos de publicidad: Interacción con publicaciones, aumento de fans, captación de leads, tráfico al sitio web, descargas de aplicaciones, entre otras.

Finalmente, hay muchas más cosas que podemos hacer con Facebook como medio publicitario y la variedad de opciones, nos proporciona un buen medio para invertir en publicidad. Si te gustó nuestro contenido y quieres saber suscribite en nuestro newsletter y próximamente estaremos compartiendo más contenido sobre este excelente medio publicitario.

Autor Vincent’s Santolo

compra programática de medios
Marketing Marketing Digital

¿Qué es la compra programática de medios?

compra programática de medios

La compra programática de medios consiste en comprar medios online a través de la tecnología. Todo esto se basa en un sistema de pujas en tiempo real que va dirigido a los medios publicitarios.

Esta herramienta permite que mediante el uso de la data, se pueda acceder en tiempo real a la impresión de un anuncio que será mostrado en Internet, y a partir de allí tomar la decisión de comprar o no dicha impresión. La compra programática de medios está pensada para impactar al usuario. Por tal razón, a continuación te compartimos sus beneficios.

Conoce los 5 beneficios de la compra programática de medios

  1. A través de la compra de programática de medios es posible generar segmentación en nuestras audiencias, esto mediante la utilización del análisis masivo de los datos obtenidos. Esta audiencias ya segmentadas ayudarán a generar mayor impacto en un grupo determinado de usuarios que están más interesados en un producto y /o servicio que se está ofreciendo.
  2. Al realizar este tipo de campañas y desarrollarse en tiempo real nos permite tener mayor control sobre el presupuesto invertido. Además es una excelente forma de mejorar la compras individuales, de esta manera el anunciante elegirá qué anuncio verá el consumidor y lo más importante en qué momento, esto para asegurar mayores oportunidades de compra.
  3. Mediante la compra programática se puede conocer a nuestro público objetivo con mayor detalle, podemos saber sus gustos, intereses, secciones visitadas y los productos o servicios que han adquirido. Al conocer está información podemos mostrarles algo que les pueda interesar.
  4. El proceso es llevado a cabo por máquinas, la compra programática de medios incluye los diferentes actores de la publicidad digital y los reúne en un único canal permitiendo mayor control y menor intervención humana. Disminuyendo así posibles errores, ahorro de tiempo, trabajo y dinero.
  5. Además nuestra publicidad puede ser universal. Cualquier anunciante puede poner a la disposición de cualquier persona del mundo su campaña publicitaria, asegurando así que más personas puedan adquirir los productos o servicios ofrecidos y ampliando sus horizontes.

Cuéntanos que otros beneficios conoces que ofrezca la compra programática de medios.  Te invitamos a mantenerte informado sobre emprendimiento en nuestro blog suscribiéndote a nuestro newsletter. 

Autor Génesis Fagúndez

Qué es la reputación online
Marketing Digital

¿Qué es la reputación online?

De seguro, en varias ocasiones, te has preguntado ¿Qué es la reputación online? Para aclarar tus dudas, esta se refiere a la suma de todos los elementos que representan como los otros ven tu marca o empresa en internet. Todo lo que se escribe o se dice por medio de las redes sociales o canales de comunicación genera una huella y una reputación que será nuestra carta de presentación a donde quiera que tu marca vaya.

En caso de que tu marca cuente con una mala reputación esta será muy difícil de modificar, ya que no se puede borrar lo que está en internet y es mucho más difícil de cambiar la opinión de las personas. Esto puede ser una tarea difícil más no imposible, sin duda requiere de mucho esfuerzo y constancia.

Esa reputación online es creada por lo que por lo que cada empresa dice de sí misma, las opiniones que el resto de personas generan del contenido que se publica y de las experiencias generadas a través de la interacción continua con tu marca o empresa.

Una marca con una reputación online bien construida y con el respaldo de sus clientes puede generar bastante tráfico orgánico en los principales buscadores, ya que será catalogada como un referente en el sector en el que se especialice. Por lo general estas empresas llevan años funcionando y con el paso de los años se han abierto paso entre la competencia.

Es importante realizar un seguimiento y control de lo que se dice de nosotros en las redes sociales, dedicar tiempo a responder comentarios e inquietudes, subir contenido de valor a nuestro blog o sitio web para poder tener credibilidad y mostrar nuestra experiencia, puesto que tu reputación online afecta positiva o negativamente todas tus relaciones laborales y tus posibles oportunidades comerciales.

Si actualmente estas construyendo tu reputación online es importante que sepas en qué estado se encuentra, para así saber qué debes hacer para mejorarla o potenciarla aún más. En tus redes sociales puedes mostrar estadísticas, fotografías o textos que comprueben la calidad de tus productos o servicios.

Para la construcción de una buena reputación online puedes apoyarte en la publicidad para que más personas se interesen en tus productos o servicios y poco a poco se sumen a tu comunidad y sean reflejo de la calidad y experiencia que deseas proyectar.

¿Te animas a mejorar tu reputación online? Si te gustó nuestro artículo de “¿Qué es la reputación online” te invitamos a suscribirte en nuestro newsletter.

Autor Génesis Fagúndez

captación de clientes potenciales
Marketing Digital

Captación de leads a través de Facebook Ads

Facebook Lead Ads, te permite realizar una captación de clientes potenciales, recibiendo información útil, sin que éstos tengan que salir de Facebook. Con este tipo de anuncios conseguimos más conversiones y facilitamos el intercambio de datos y recursos entre marcas y clientes.

Al hacer clic en el anuncio que hemos creado para captar clientes potenciales, el usuario de Facebook tiene la opción de rellenar de manera automática un formulario con los datos que hayamos solicitado previamente. Después de ello, pueden seguir navegando tranquilamente por su muro o redireccionarse a una página web.

Pero lo mejor de todo es que los datos de los formularios los puedes descargar directamente o, si lo prefieres, reenviarlos a tu propia base de datos. El éxito de una campaña de captación de potenciales clientes como la que ofrece Facebook Lead Ads, es la comodidad que supone para el usuario.

El futuro cliente puede interesarse por una oferta o una empresa al ver su anuncio y facilitar sus datos de contacto sin tener que acudir a enlaces externos o páginas con engorrosos formularios.

Captación de clientes potenciales

A través de Facebook Leads Ads puedes solicitar de manera muy sencilla los datos del público objetivo. Facebook tiene los datos de sus usuarios, quienes, al hacer clic en un anuncio, sólo deben confirmar los datos que envían.

Al facilitar notablemente el intercambio se obtienen mayores resultados que con otras campañas más tradicionales. El hecho de que un mayor número de clientes faciliten sus datos de contacto hace posible que crezca notablemente cualquier base de datos de manera natural.

Una buena campaña de Leads Ads puede ayudarte a fidelizar y vender más, sobre todo si la combinas con una buena estrategia de email marketing. Tener seguidores en redes sociales es importante, pero lo es aún más poseer una amplia lista de contactos, ya que directamente se trata de clientes potenciales.

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Autor Génesis Fagúndez

ventajas-de-hacer-publicidad-en-internet
Marketing Marketing Digital

Ventajas de hacer publicidad en Internet

ventajas-de-hacer-publicidad-en-internet

Existen muchas ventajas de hacer publicidad en Internet, todo esto debido a que ofrece la posibilidad de mejorar los resultados de cobertura de cualquier publicación que hagamos por este medio. Sin importar el tipo de publicidad que se haga, el Internet nos permite optimizar la inversión económica y el tiempo invertido en la creación de las piezas publicitarias.

Conoce algunas de las ventajas de hacer publicidad en Internet:

1. Feedback

El feedback es clave para conocer los resultados de una campaña publicitaria. El Internet nos muestra de manera casi inmediata el interés de un usuario acerca de lo que acaba de ver. Si hemos captado su atención, e inclusive si hace clic o accede a nuestra web.

2. Bajo costo

La publicidad en Internet es un medio muy económico para los resultados tan eficaces que se obtienen. Utilizar este medio para anunciar nuestros productos o servicios es mucho más accesible que los medios tradicionales. ¡Todo está al alcance de un clic!

3. Amplia cobertura

En el Internet no hay límites, al poner un anuncio publicitario en la web se amplían las posibilidades de que cualquier persona que tenga acceso pueda verlo. Dicho así, se van ampliando las posibilidades de tener mayores visitas o clientes potenciales.

4. Segmentación de mercado

La segmentación de mercado permite aumentar las ventas de cualquier producto, ya que  la publicidad está pensada muy cuidadosamente para un público en particular que  se sabe necesita un determinado producto o servicio. La publicidad en Internet también nos ofrece segmentaciones psicográficas, que son aquellas que responden a estilos de vida, personalidad y variables de conducta y de compra.

5. Múltiples formatos

Algo que debemos resaltar , es que una de las ventajas de hacer publicidad en Internet es su amplia oferta de formatos. Puedes hacer publicidad en banners, anuncios de solo texto, anuncios gráficos, vídeos, entre otros. Estos formatos ayudan a la creatividad, ya que puedes variar el formato y llegar a más personas.

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Autor Génesis Fagúndez

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Marketing Marketing Digital

Ventajas de la publicidad en Facebook

Ventajas de la publicidad en Facebook

Existen muchas ventajas de la publicidad en Facebook. Pero ante todo, debemos saber que Facebook Ads es el sistema publicitario de Facebook, que permite crear anuncios en texto e imágenes en donde podemossegmentar las audiencias por edad, localización, sexo, ocupación, etc. Además es considerada como una de las herramientas más potentes que tiene el marketing digital en la actualidad.

Conoce las ventajas de la publicidad en Facebook

  1. Mayor alcance de usuarios

Facebook tiene miles de millones de usuarios activos. Actualmente cuenta con 1.900 millones de usuarios. Un número superior a otras redes sociales como Twitter, LinkedIn o Instagram.

  1. Viralidad

Facebook permite que tu anuncio se difunda entre los amigos de las personas que ven el contenido compartido. Permitiendo así que los anuncios se viralicen, siempre y cuando el contenido que has compartido sea de calidad y cuente con un mensaje único que haga que las personas quieran compartirlo con sus amigos y llegue así a más personas.

  1. Segmentación

Esta red social cuenta con la información que generan los usuarios, como me gusta, búsquedas, contenido compartido así como también su información personal que es suministrada por los propios usuarios a través de su perfil en Facebook. Podemos utilizar esta información a nuestro favor, segmentando de forma específica los anuncios

  1. Medición en tiempo real

Mediante los informes y estadísticas que ofrece Facebook podremos medir el impacto que nuestro anuncio ha generado en nuestros seguidores, permitiendo optimizar las campañas de manera eficiente.

  1. Baja inversión

Es una herramienta publicitaria de bajo costo, ya que pagamos solo por los clicks que obtenemos. Tu decides cuánto gastas cada día y en cada campaña. Facebook ofrece la opción de que indiques el presupuesto total que estés dispuesto a gastarte y durante cuánto tiempo quieres que se muestre el anuncio.

Son múltiples  las ventajas por las que debes anunciarte en Facebook Ads, desde la capacidad de segmentación hasta la gran audiencia que posee la red social. Las posibilidades son infinitas, solo necesitas empezar a crear tu anuncio.

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Autor Génesis Fagúndez

Tipos de publicidad en Spotify
Marketing Marketing Digital

Tipos de publicidad en Spotify

Tipos de publicidad en Spotify

¿Te preguntarás cuales son los tipos de publicidad en Spotify y por qué es tan efectiva? La música forma parte de nuestras vidas, nos acompaña, nos permite disfrutar de distintos momentos y anima nuestros días.  Spotify, esa aplicación de música en streaming que no puede faltar en ningún smartphone, ya que es todo un clásico del sector digital. Tiene presencia en 60 países y cuenta con más de 140 millones de usuarios activos, más  de 40 suscriptores Premium, 2.5 billones de playlist y más de 30 millones de canciones. Está plataforma ofrece 2 versiones, una gratuita que ofrece millones de canciones y cuenta con anuncios, y la versión Premium que permite disfrutar de la música sin interrupciones , y además descargar canciones para escucharlas sin conexión.

Spotify es de origen sueco y nace de la unión de las dos pasiones de su creador, Daniel Ek: la informática y la música.  En noviembre de 2011 se anunció la reconversión de Spotify en una plataforma que pudiera albergar aplicaciones de terceros, Spotify Platform. Tal y como lo explicaba Daniel Ek, la música iba más allá de la música, y así se integraron a la plataforma revistas como Rolling Stone con su propio canal o aplicaciones para ver las letras de las canciones como TuneWiki. La idea era llevar al usuario a recorrer la música por dentro y por fuera, y que Spotify no fuera solo un reproductor de canciones.

Una de las ventas es los distintos tipos de publicidad en Spotify, entre ellas podemos encontrar:

Tipos de publicidad en Spotify

Puedes descargar y ver los tipos de anuncios en Spotify dandole clic al siguiente enlace: https://bit.ly/37S2Wr2

Audio: Formato de 30 segundos que se compone de cuña de radio, imagen de portada y título. Se pueden visualizar en escritorio, móvil y tablet.

Vídeo: Spot de 15 o 30 segundos con una unidad display complementaria. No se visualiza en dispositivos móviles.

Página de marca: Una especie de microsite web donde se puede incluir todo tipo de contenido. Se encuentra integrado en el reproductor y el usuario sólo puede acceder a él a través de la publicidad de la marca u empresa.

Listas de reproducción patrocinadas: Playlists personalizadas con el logotipo, texto u enlace a la campaña en cuestión.

Sponsored Session: Marcas que ofrecen a su público sesiones de música de 30 minutos sin anuncios, a cambio de ver su spot publicitario.

Perfil publicitario: es un perfil publicitario para la marca, un espacio exclusivo donde podrá incluir playlist con su branding.

Pagina de inicio de Spotify: un día completo para la marca en la página de inicio. Imagen d  fondo con un área interactiva que cubre la página de inicio de Spotify y tiene también un visibilidad del 100%.

Leaderboard: banners clickables de gran tamaño que se muestran en el reproductor mientras el usuario interactúa.

Y por último está Overlay, es un mensaje de bienvenida cuando el usuario regresa a la plataforma.

Sin duda alguna Spotify es un reproductor de música universal y multiplataforma, en el que los usuarios pueden registrarse y comenzar a disfrutar de sus artistas favoritos de manera absolutamente legal e instantánea.

Puedes descargar y ver los tipos de anuncios en Spotify dandole clic al siguiente enlace: https://bit.ly/37S2Wr2

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Autor Génesis Fagúndez

Importancia del marketing digital
Marketing Marketing Digital

Importancia del Marketing Digital

Importancia del marketing digital

Muchas veces desconocemos el potencial de algo, por no conocer su importancia. Por ello en este artículo hablaremos de la importancia del marketing digital como una estrategia ideal para cualquier marca.

El mundo actual está creciendo a un ritmo acelerado, las tecnologías cada vez nos brindan mayores oportunidades de aprendizaje y de comunicarnos de maneras más efectivas, rápidas y personales. El internet se ha convertido en un “Todo” hoy en día, algo que es fundamental porque nos brinda millones de posibilidades, desde estudios de mercado hasta simples búsquedas de información en la web.

A partir del crecimiento del internet, el marketing digital ha permitido mejorar la comercialización de una marca, mediante el uso de las redes sociales y las diferentes plataformas dispuestas para potenciar la imagen de una empresa, siendo este un complemento perfecto de los medios tradicionales.

¿Las grandes ventajas del marketing digital?

El marketing digital nos muestra las tendencias actuales y nos permite adecuarlas a nuestras prácticas en los medios sociales. Mejoras en la medición, publicidad online, estrategias exitosas, mejorar el SEO, estar a la par de las tendencias, e-commerce, presencia en redes sociales, conexión constante, respuesta inmediata, entre otras cosas son algunas de las posibilidades que nos brinda una buena práctica del marketing digital.

Lo mejor es que el marketing digital le brinda la posibilidad a cualquier empresa de aumentar sus ventas o de conseguir nuevos clientes por medio de la publicidad en medios digitales, también permite fidelizar con aquellos que ya forman parte de tu comunidad y de retenerlos con mayor eficiencia.

El desarrollo y potencial de cualquier empresa se fundamenta en el desarrollo de estrategias de marketing digital, puesto que existe una gran cantidad de personas que consumen y forman parte de la red. El marketing digital nos permite resaltar nuestra empresa y hacernos notar entre tanto contenido que se sube a internet, para poder de este modo expandir nuestra marca.

Así mismo, funciona para expandir tus horizontes y llegar a tener clientes en otras partes del mundo o que facilita la internacionalización de tu negocio y quizás en un futuro puedas tener una sucursal fuera de tu país de origen. Esta estrategia es crucial para marcar la diferencia y poder ser referente en tu sector, potenciar tu marca, ser más fuerte que tu competencia, lograr mayor interacción con tus clientes y conseguir captar clientes potenciales.

Finalmente, una estrategia que sirve para impulsarse hacia el éxito, siempre y cuando te rodees de personas capacitadas en esta área para garantizar el éxito de cada estrategia de marketing digital.

¿Te animas a implementar marketing digital? Si te gustó nuestro artículo de “Importancia del marketing digital” te invitamos a suscribirte en nuestro newsletter.

Autor Génesis Fagúndez

Gmail Ads
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Publicidad en Gmail Ads

Gmail Ads

El mundo de la publicidad digital ha vuelto a tener nuevas alternativas. Esta vez es el turno de la publicidad en Gmail Ads, que hará más completas y efectivas nuestras campañas.

Gmail Ads es una plataforma que está asociada a Google AdWords, lo que supone una mejora considerable para todos los gestores de campañas. Esta plataforma permite promocionar productos o servicios de anunciantes en las bandejas de entrada de los usuarios de Gmail. En palabras más simples, son esos correos con etiquetas anaranjadas que aparecen en la bandeja de Gmail.

Lo cierto es que este tipo de publicidad ha evolucionado mucho desde que, en 2013, Google abriera la beta de los Gmail Ads a algunos anunciantes. Gmail Ads nos da la posibilidad de aparecer en la sección “promociones” de la bandeja de entrada de los usuarios que visitan su correo electrónico. Lo más resaltante de esta plataforma es que el anunciante sólo pagará por el primer click realizado por el usuario. Es decir, únicamente por la acción de acceder al anuncio y a la página que contiene más información sobre la empresa. De todos los formatos de creatividad que podemos usar en Gmail Ads, el de “Catálogo” es la mejor opción, porque multiplica por 6 las posibilidades de visita al site.

¿Qué ventajas aporta Gmail Ads?

  • Gmail Ads nos ofrece un servicio con pocos competidores y que hasta el momento ha sido poco explorado, por lo que anunciarse a través de este supone un menor coste. Lo que permite aumentar la visibilidad de nuestra marca y conseguir conversiones a un coste más bajo que en otras plataformas publicitarias. Igualmente, permite llegar a la bandeja de entrada del correo electrónico del usuario, siendo un servicio que empleamos de manera diaria tanto en ordenadores, tablets o smartphones.
  • Otra de las ventajas es que el espacio que disponemos para mostrar el anuncio de nuestra campaña, es mucho mayor. Google permite tamaños de entre 650×300 hasta 650×1000 en el anuncio desplegado, sin afectar el tamaño al coste del mismo. También ofrece un nivel de personalización muy importante, permitiendo insertar un código HTML y crear una página con varios enlaces y llamadas a la acción.
  • Este servicio puede resultar muy interesante para llegar a aquellos usuarios que  ya han visitado alguna vez nuestra página web, y que buscamos que regresen y así aumentar las posibilidades de que adquieran productos/servicios de la web. O bien, para aquellos usuarios que están realizando búsquedas relacionadas, pero aún no conocen nuestra empresa.

Sin duda, la publicidad en Gmail Ads es una gran opción para las marcas, poder estar en la bandeja de entrada del correo de su público objetivo, no tiene precio. Si deseas conocer conocer más sobre publicidad online, te invitamos a sucribirte en nuestro newsletter. También podría interesarte: Twitter Ads

Autor Génesis Fagúndez

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Marketing Marketing Digital

Publicidad en Twitter Ads y sus formatos

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La publicidad en Twitter Ads se ha convertido en una gran opción para las marcas, con múltiples formatos y objetivos. Por ello a continuación detallamos todo lo que es posible gracias a Twitter.

Formatos para hacer publicidad en publicidad en Twitter Ads

Moments: es un formato que sirve para mostrar un story-telling atractivo y así conectar automáticamente con las audiencias. Se comercializa por CPE (Por cada interacción).

Twitter Moments

Promoted Tweet Carousel: Cuenta una historia utilizando tweets propios, imágenes o videos, o inclusive un website cards. Es un formato atractivo y dinámico que se visualiza en el timeline. Se paga por CPE o CPC.

promoted tweet

Instant Unlock Card: Este formato sorporta imagen o video y tiene la finalidad de generar conversaciones y engagement. Suele ser muy práctico para las marcas y se comercializa por CPE.

Instant unlock card

Custom Emoji: podemos llevar los hashtags a otro nivel, cuando usuario en una determinada campaña, utiliza un hashtag, le aparecerá automáticamente un emoticono. Existe más de 3 millones de emojis compartidos en Twitter.

custom emoji

Poll Cards: con la ayuda de este formato, puedes realizar encuetas entre la comunidad de Twitter y obtener respuestas en tiempo real. Se comercializa por CPE.

poll cards

Handless Campaigns: Las cuentas que no tienen actividad o las marcas que no tienen un handle pueden publicar anuncios en website card o en video, y se comercializa por CPV y CPC.

handless campaigns

Sin duda, esta red social nos proporciona una variedad de formatos publicitarios para las marcas, un dato curioso es que la mayoría del impacto e interacciones se logra a través de anuncios en video.

¿Por qué debes anunciar en Twitter en video?

  • 82% de los usuarios de Twitter consumen video en la plataforma.
  • Las vistas de video crecieron un 93% vía mobile.
  • 220 mil veces han aumentando las vistas de video en el último año.
  • El 80% de los usuarios en Colombia miran video.

Tipos de anuncios de video en Twitter

Promoted Video: La intención de compra al promover videos es de un 17%.

promoted video

Periscope Producer: Transporta a audiencia a otra locación, mediante una trasmisión en streaming. Este tipo de publicidad es muy útil, para informar a los usuarios sobre un lanzamiento de producto o evento en particular. Existe Periscope 360° y Producer, su comercialización es CPV.

periscope producer

Conversational video: 1 de cada 4 usuarios comentan video a fin e iniciar conversaciones y se comercializa a través de CPV o CPE.

conversational video

Instream Sporsorships: genera la oportunidad de captar nuevas audiencias, ver una trasmisión en vivo y generar conversación. Este anuncio, permite utilizar la opción de una segunda cámara.

instream sponsorships

Ahora bien, si tu objetivo es entretener a tu audiencia, sin duda es una gran opción. Sin embargo, también hay anuncios que funcionan para generar conversaciones, los mejores son: Website card, video website card y app card. Estos funcionan para direccionar tráfico a un sitio web, generar conversiones y aumentar la descarga de una aplicación. Todo esto mediante un atractivo Call to action.

website card

¿Cómo hacer crecer la comunidad?

Mediante Promoted Account, este formato, logra mayor visibilidad de la marca y la oportunidad solo pagar por cada seguidor obtenido.

Mejores prácticas:

  1. No esperes días muy concurridos, para empezar a promocionar tu marca, recuerda siempre estar conectado y comunicarte con tu audiencia.
  2. Aduéñate del contexto, ya que Twitter es la segunda pantalla que se utiliza para conocer noticias, eventos y momentos relevantes.
  3. Aprovecha los recursos visuales.
  4. Confía en el poder del video.
  5. Ofrece una conexión emocional y de valor. Busca que los usuarios quieran compartir el contenido de tu marca.

Si deseas conocer sobre cómo hacer publicidad en Twitter Ads, suscríbete a nuestro boletín semanal y recibe gratis nuestro Ebook sobre Twitter Ads.

Autor Vincent’s Santolo

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Marketing Marketing Digital

Publicidad en Twitter Ads

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Twitter Ads es una plataforma publicitaria. ¿Pero que es Twitter? es un el lugar donde las personas van a buscar noticias, justo en el momento que suceden, siendo la red social número uno en dicha área en más de 110 de países. Sin duda, Twitter es amor por las noticias y la comunicación.

Actualmente existen más de 328 millones de usuario, consumiendo información de forma recurrente. El 82% de la audiencia se conecta a través de dispositivos móviles y se envían más de 500 mil tweets por minutos. Esta red social es conocida por “Es donde la cultura transcurre en tiempo real y las pasiones cobran vida”.

Esta herramienta social, satisface dos necesidades, la primera es estar conectados y la segunda compartir con usuarios. La comunicación en Twitter es instantánea, muchas personas están tan conectadas, que, en cuestión de minutos, un tweet puede recorrer el mundo entero.

¿Cómo logramos hablarles a las personas adecuadas?

Twitter presenta la opción de segmentar a la hora de alcanzar el target indicado para tu campaña, y así, cumplir con los objetivos de negocio.

Parámetros de segmentación:

  • Geografía
  • Género y edad
  • Lenguaje
  • Sistema operativo
  • Intereses
  • Cuentas que siguen los usuarios
  • Palabras
  • Emoji que usan las personas.
  • Tv Targeting
  • Audiencias personalizadas mediante bases de datos o email.
  • Volver a impactar a personas que ya han sido impactadas con mi campaña a través de “tweet Engagers”
  • Retargetint
  • Listas de audiencias
  • Y detectar Look-a-likes

¿Por qué las marcas usan Twitter Ads?

  • Amplificar sus mensajes: Twitter posee distintos formatos publicitarios, dependiendo del objetivo de marketing, con la finalidad de combinarlos de la forma correcta en nuestras estrategias.
  • Generar awareness y engagement
  • Ser relevante dentro del contexto

Tipos de objetivos en Twitter Ads:

Promoted Trend:

Con este tipo de anuncios, las marcas pueden adueñarse en uno de los tópicos, con la finalidad de estar en un lugar privilegiado, asociar la marca a un evento clave, viralizar el lanzamiento de un producto y se comercializa con tarifa fija, dependiendo del territorio y fecha.

Promoted Trend

First View:

Cuando los usuarios visitan su timeline, se verá el anuncio premium de la marca. Este tipo de publicidad se comercializa con una tarifa fija y suele ser muy efectivo, ya que los usuarios son más receptivos al contenido que ven primero al hacer scroll-down en el feed de noticias.

first view

Awareness objetive:

Con este tipo de publicidad twitter te ayuda a optimizar el presupuesto, utilizando un método de entrega de CPM, logrando un rearch exclusivo en entre las personas interesadas en tu marca y afines.

Awareness objetive

Quizás en los últimos años, otras redes sociales han ido en crecimiento, pero no cabe duda de Twitter sigue siendo una red social muy útil para las marcas. No hace falta decir mucho, pero si hace falta decir lo correcto en esta red social. La buena información y contenido es parte del ADN de Twitter. Si deseas conocer sobre cómo hacer publicidad en Twitter, suscríbete a nuestro boletín semanal.

Autor Vincent’s Santolo

Tendencias-de-marketing-digital-
Marketing Marketing Digital

Tendencias de marketing digital

Tendencias-de-marketing-digital-

Cada año el marketing digital, sin duda nos demuestra que la experiencia de usuario (UX) es uno de los requisitos más importante para convertir a un visitante en cliente, es por eso que hoy en día, las páginas web se han optimizado tanto, que la experiencia de un usuario debe ser lo más grata y personalizada posible. Y esta, tendencia no parece desvanecerse este año.

Así que, por ello, queremos compartirte 5 tendencias que se vienen fuertemente este año, con el fin de dar en el clavo con estrategias de marketing digital, optimas y enfocadas en generar resultados.

Tendencias del marketing digital

  1. Influencers:

Mediante sus comunidades activas y comprometidas, los Influenciadores han podido dar fe de que las personas, pueden ser influenciada en sus decisiones de compra: Por ello, existen personas influyentes de cada nicho de mercado: juegos, belleza, gastronomía, estilo de vida, decoración, entre otras. Las marcas, cada vez invierten más en Influenciadores, ya que saben de qué pueden llegar a un importante público objetivo y hacerlo de una forma más humana, para así lograr captar su atención.

  1. Páginas móviles en formato AMP

Después de haber “impuesto” el diseño responsive en todos los sitios web, Google ha decidido establecer un nuevo formato para dispositivos móviles: el formato AMP. La función de este código es acelerar considerablemente la carga de páginas web, eliminando algunos elementos superfluos.

  1. Marketing predictivo

Con la llegada del big data, el marketing ya tiene la función de apoyar a un posible cliente en su proceso de compra, gracias a algoritmos muy avanzados. Durante este nuevo año, los datos producidos durante la navegación web, ya no serán suficientes, el comportamiento en la vida real también será analizado.

  1. ChatBots

Personaliza el chat, mediante respuestas inteligentes y personalizadas, está haciendo el trabajo más fácil y lo mejor de todo, mucho más rápido. El aprendizaje automático del bot también puede ser incorporado, optimizando el tiempo de las empresas y así responder adecuadamente todo tiempo de preguntas sin importar el día o la noche.

  1. Content Marketing

Realmente el marketing de contenidos no es una novedad, pero es una tendencia que, sin duda va en crecimiento. Google aprecia el contenido de calidad y por lo tanto, deberás esforzarte al máximo para ser relevante en su buscador. El contenido creado debe estar orientado al cliente y adaptado a sus necesidades.

Ahora, que ya tienes presente las tendencias que dominarán este año, debes evaluar cual te funciona más para tu estrategia de marketing, ya que dependiendo de tus recursos y tipo de marca, algunas se adaptan mejor que otras.

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Autor Vincent’s Santolo