¿Te preguntarás por qué invertir en publicidad en Waze? Para ello, primero conoceremos de que trata esta app Waze es la aplicación de tráfico y navegación basada en la comunidad más grande del mundo. Ofrece la opción de unirte a conductores de tu área que comparten el tráfico contigo e  información de ruta en tiempo real ahorrando  tiempo en los desplazamientos diarios. En otras palabras es una aplicación social de tránsito en tiempo real y navegación asistida por GPS desarrollada por Waze Mobile

Waze Ltd fue fundada en 2008 en Israel por Uri Levine, Ehud Shabtai y Amir Shinar, llamando inicialmente al servicio Linqmap.  En noviembre de 2012 Waze era utilizado por 4.8 millones de usuarios en el continente americano y por más de 30 millones de usuarios a nivel mundial.​ La base de datos de usuarios de Waze se encuentra cerca de los 70 millones de usuarios. El 11 de junio de 2013, Google adquirió Waze Limited.

Waze busca ahorrarle a cada conductor 5 minutos diarios en el tránsito. Esta aplicación utiliza datos de GPS y reportes relevantes por cada usuario para calcular la información de tráfico en tiempo real. Los mapas y las navegaciones de Waze son alimentados por los usuarios, quienes pueden compartir información sobre las condiciones de tránsito o informar sobre accidentes, controles policiales y el cierre de carreteras entre otras cosas.

Para usar Waze solo debes descargar la aplicación en tu celular y seguir los pasos para registrarte, encender el GPS o dar acceso a tu ubicación y empezar a ahorrar tiempo en tráfico.

¿Por qué pagar publicidad en Waze?

• Waze ofrece el beneficio de entender y medir el comportamiento de los Wazers a través de sus formatos de anuncios. De esa manera se pueden crear experiencias de marcas significativas dentro del contexto de un viaje.
• Los conductores pasan mucho tiempo en Waze y su uso se incrementa aun más a medida que los usuarios se sienten acompañados por la aplicación, incorporándola como su compañera de ruta.
• La presencia de una marca en el mapa cambia el comportamiento de los conductores, y a lo largo de la ruta es posible que muchos se detengan a conocer tu empresa o servicio.
• También existe la posibilidad de que los conductores guarden alguna oferta o información referente a una empresa para luego poder interactuar en el momento que les sea más conveniente.

La publicidad en Waze funciona de la misma manera que los anuncios en vía pública, ofreciendo ventajas adicionales como la posibilidad de segmentación del público.

Tipos de formatos de publicidad en Waze

Premium pin: Son logos que  destacan los puntos de ventas de productos o servicios durante el recorrido que realiza el Wazer desde su lugar de partida hasta su destino.

Promoted Search: Permiten que la promoción y ubicación en la parte superior de los resultados de búsqueda de Waze. Las marcas pueden posicionarse por categorías, nombre de marca y además pueden incluir su logo.

Premium Takeover: Este formato permite alcanzar a los Wazers cuando están detenidos por más de 10 segundos. Es el formato de mayor impacto visual y permite realizar comunicaciones creativas e innovadoras.

Comando de voz: Es el formato más innovador que ofrece la plataforma, y brinda a las marcas la posibilidad de estar presente a lo largo de todo el recorrido de los conductores de una manera original y creativa.

Anunciarse en Waze es una excelente oportunidad para tu marca ya que los anuncios en esta aplicación impactan a millones de conductores día a día en forma digital, ofrece la posibilidad de segmentación exclusiva para llegar a la audiencia correcta con el mensaje adecuado en el momento preciso y por si fuera poco puedes obtener el reporte de tu campaña para ver el comportamiento que tuvieron los conductores con tu mensaje.

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Autor Génesis Fagúndez